作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
在优化圈似乎有一条默认的信息流广告“优化思路”——排除偏远地区。
以前我以为只有我们公司这样——大家都是一个师傅教出来的嘛，都这么干；后来发现跟我没有任何关系的、别的公司的信息流广告优化师，也这样设置……这就让人很纳闷：大家是怎么奇妙地达成一致的呢？
但排除偏远地区这个逻辑细想是站不住脚的，我之前就写过一篇文章，仔细说过这个事儿：
要不要排除偏远地区？
先思考一个问题：我们排除的是量少的、还是量不好的？
如果你排除偏远地区是因为人群少、所以不要，那就很奇怪：蚊子腿不是肉？为啥量少你就不要了？
宁阿姨，公众号：三里屯信息流我投的产品男性用户主导，所以定向只投男性，而且要排除偏远地区，信息流广告定向到底怎么玩？
不过，还是看到很多账户都在排除……但前几天，一个读者跟我分享了一个关于偏远地区的案例，让我激动不已。跟大家分享一下。
01
大家都排除偏远地区
很多优化师在地域这块的设置都是这样的：把西藏、新疆排除掉
地域设置
这个账户最开始也是这么投的。不过，投了一个礼拜、一直没投起来，一天消耗个几百块钱。其中主要消耗的一条计划成本在33左右。这是账户的背景。
让我们来记住33这个数字，后面还会用到。
账户主要消耗计划截图
02
有一个读者只投了偏远地区
这个读者读了关于偏远地区的这篇文章之后，觉得有点道理，就单独建了一条计划只投新疆，想看看效果怎么样。
地域设置
我们一般会担心单投一个城市、用户量会不会很小，但不得不说，头条现在用户量挺大的了，单投新疆、在没有对其它定向进行限制的情况下，媒体用户量也到达千万量级了。根据经验，到千万量级就能够花出去一些钱了。
03
发现还挺好的
30号开启投放之后，发现单投新疆也是能投出去的，两天一共花了1千多块钱。
单投新疆的计划数据情况
受众也的确只在新疆
计划受众数据
用的是优选广告位，实际主要消耗在了抖音上
投放位置数据
更重要的是，成本比别的计划还低！
还记得账户之前的成本是多少吗？是33对吧！而这条计划成本只要23，降了30%！
所以，偏远地区不一定效果不好！只投新疆有量、成本还低！
那这是不是个例呢？
为了进一步验证，在接下来几天里，他又建了几条只投新疆的计划，并且把其它计划的地域也加上了新疆来投放。
结果非常让人惊讶，几条只投新疆的计划，共消耗近5千元，成本不到23，非常低。
单投新疆的计划数据整体情况
而其它加上了新疆、但不是只投新疆地区的计划，
地域设置
也开始在新疆消耗了，而且新疆还成了主要消耗的地域，成本也远低于其它省份……
其它包含新疆地区的计划受众报表
从3月30号单独建计划投新疆开始，在新疆消耗的劲头就势不可挡，现在整个账户的主要消耗地区都变成了新疆，并且成本远低于其它省份。新疆扛起了账户的整片天空……
账户受众报表
Amazing！可能是系统发现“原来这个账户新疆成本不错啊！那赶紧让它都投新疆”
04
大家快去用吧！不要再限制啦！
这个案例真是非常典型。
这个账户虽然消耗量级不大（从3月30单独投新疆开始，到4月10号我整理这个案例，一共投了11天，花了7万多块钱），但效果真是非常明显，新疆自己消耗了近6万，成本还低于其它省份。
这样的案例很少见，大部分是投了新疆、西藏、内蒙古等偏远地区之后，发现成本有高有低，但也正常、别的地区也是这样。
希望可以用这个案例为大家提个醒：排除偏远地区成本不一定高，也不一定没量，甚至可能因为大家都不投、竞争不激烈，成本反倒比别的地区更低。
大家快去用吧！不要再限制啦！
今日优化经验
- 大家都排除偏远地区
- 有一个读者只投了偏远地区
- 发现还挺好的
- 大家快去用吧！不要再限制啦！
今天就可以试试，把偏远地区加上吧！也不一定只是新疆，西藏、内蒙古也都可以加上！
参考阅读
关于偏远地区的详细经验可以看这篇文章
宁阿姨，公众号：三里屯信息流我投的产品男性用户主导，所以定向只投男性，而且要排除偏远地区，信息流广告定向到底怎么玩？
关于偏远地区的经验：
- 先所有地域通投，投放一段时间后逐省做数据分析，看成本高低（包括前后端成本）
- 如果该产品香港、澳门、广西、西藏等地区基本分不到什么量，那建议放开（我们排除的是成本高的，不是量少的）；
- 如果成本明显很高，则排除该省（不把偏远地区归为一类、拆开单独看）；
- 如果数据不稳定、有的计划成本高、有的成本低，可选是否排除（因为其它城市也一样不稳定、比如北京）；
- 如果后端针对地域有明显数据差异，可以排除。比如贷款审批不过、电商无法邮寄；
总结一下：有长期、明显数据表明某个省份成本高、可以排除该省；数据不稳定的情况下，建议放开投。
感谢这位读者朋友的分享~
作者介绍：
宁阿姨，16年开始做信息流投放，主做头条，操作过日耗1千~100万的账户，优化界中的技术流。每篇写一个信息流优化师的优化问题，优化朋友们欢迎上车。
