接下来我们会写一系列快手、知乎、OPPO、vivo……等媒体的文章。今天我们有幸邀请到了爱奇艺信息流广告投放小达人Watson，来分享他的爱奇艺信息流广告投放经验。这是一篇简单易懂，看了就能用的文章～
我们每接触一个媒体，最先想的一定是“哪个位置效果好”。因为资源位会对投放效果有本质影响。在字节，大家公认效果最好的位置是抖音；在腾讯是腾讯新闻和腾讯视频，在爱奇艺，就是它：Trueview视频。
尤其注重后端ROI的下载类客户，Trueview视频广告是是非常推荐的，它的次留和付费等后端转化效果最好。以我投放过的经验来看，某社交类产品在这个位置的次留率长期稳定在30-40%左右。某工具付费类产品的激活付费率也能稳定在20%左右。
效果这么好的位置，要怎么投呢？
接下来跟大家介绍一下这个资源位的特点以及投放技巧。
01Trueview视频小百科
Trueview视频广告是由YouTube首创，后续在长视频媒体逐渐成为主流的的广告机制。在这个机制下，用户会有一个选择在5秒后跳过广告的选项。只有当广告主投放的广告播放到10秒以后才会计费。
也就是说如果广告被用户跳过，这个在投放上是不产生费用的。这对广告主的利益是个保障，毕竟看不到10秒就不用给钱，还挺爽的。
不同于短视频场景下的随手划走，快速的切换，用户永远在找下一个兴趣点。在爱奇艺的贴片场景下，Trueview视频广告往往在正片内容前，也就是你要看电影或者综艺之前，此时用户停留的意愿和沉浸性会更强。
因为贴片的特点，这个位置用户的平均观看时长是远超过爱奇艺的其它资源位的，一般在10~15秒之间。这对效果也有一定加持”。
跟组团相亲一样，你的潜在“对象”就在那里，能不能抓住，靠的是在5秒速配中，你的素材是否有那一见钟情的“眼缘”和散发魅力的“灵魂”。
知道了这个资源位的特点，接下来介绍一下素材制作的小窍门。
02Trueview视频素材制作小窍门
Trueview视频，这个位置是视频资源位，主要展现在移动端。视频广告要求素材时长是15-60秒。但我投放下来发现，发现跑量素材中时长在35~40秒是最多的，用户发生转化的时间也一般在30多秒。所以过长过短都不好。如果对内容和节奏把握不好，近1分钟的广告会让用户失去兴趣聚焦。
上文有提到过，Trueview视频广告有5秒钟后可跳过的设置，也就是必须要强制看5秒。如何利用“强制性”的前5秒，让用户有耐心继续观看广告，就是各位优化师在素材构思时首先需要考虑的事情。为了方便大家直观的理解，我会结合这个位置的一些跑量案例来分享一下关键5秒的制作方法。
① 优选原生内容，弱化广告感
信息流视频一直在倡导广告内容的原生性，目的就是让用户在无感知的情况下完成广告内容的展示，这就需要结合投放平台的特性，去选取素材，弱化广告的突兀感。
比如这个：
跑量原因分析：
这个案例中，这个素材很讨巧地选取了真人版漫改小网剧，一开场就是剧情的一个冲突爆发点，搭配热门背景音乐，保持了趣味性，符合广告主内容平台的特性，用户容易接受。
② 吸引关注+利益点提前漏出
跑量原因分析：
开篇就是美女街头采访，引起关注，之后面向用户直接提问，第3秒引入产品亮点，“看视频赚零花钱”。再通过“路人”亲身案例赚钱展示，包含具体生活场景的回答，能够增强可信度和用户的代入感。强调下载渠道的正确性，刺激用户当下发生转化。
③ 文字先行，引发想象
有一种吸引叫做”好奇心”，文字开头
你可能会想，这些跟平常我们说的开头制作思路好像没什么两样啊？是的，哈哈，创意是有共性的，在一个平台效果好、在另一个平台也会吸引用户。但大家有没有发现，这些视频，都是横版的？
因为长视频播放环境下，横屏是主要观看场景，所以横版视频适配性更强。
但现在很多广告主在其他媒体，例如字节系、快手系这些，投放素材很多是竖版的。广告主想拿跑量素材直接测试？代理商想减轻视频制作成本？这就涉及到尺寸更改的问题了——怎么竖版转横版？我给大家提供了几个常见的更改tips。
03竖版转横版攻略
很多优化师在准备素材时，可能出于成本节约考虑，会借鉴或者直接挪用一些竖版的素材，这当然是提升素材储备的方法之一，也有一些能跑起来。
但是直接投放竖版，或者加上两边虚化的填充，亦或者三个一模一样的竖版拼接，视频的违和感真的太强了！
反面教材截图示例：
其实只要加上几个简单好用的小窍门，你的竖版视频也能横的很好看。
① 竖版视频两侧加与广告主logo主色系一致的图片，外加转化引导语
② 竖版视频两侧加与广告主APP内容页面一致的图片，模拟三屏
③ 竖版视频加自定义取景框拼接图，模拟其他视角
04总结
总地来说，如果你要开启爱奇艺信息流广告的新体验，我推荐你先从Trueview视频位置入手，这样能节省前期测试位置的时间精力。
另外，这个位置有5秒强制播放的特点，所以要注意前5秒要足够吸睛，视频时长建议在35~40秒之间，这个时长的跑量素材最多。
最后，这个位置是横屏的，所以需要在竖版转横版的体验上花一些心思。
偷偷告诉你，在素材上花精力是值得的，好素材往往能带给你长久的跑量回报～
文章中的视频来源于爱奇艺等平台，仅作为本文分析及评论使用，如有侵权请联系我们及时删除。
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