作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
圈里的信息流优化师又开始吐槽了，腾讯广告发布了新后台，可以在一个账户里投整个腾讯的流量了，挺方便的。
媒体后台更新是常有的事，隔一段时间总会做一些改变，无论是后台样式变了、还是有了新的功能，都不是啥新鲜事儿。不过这次腾讯广告后台的更新，阵仗还是比较大的，我们也凑热闹说两句。
01两个后台合并到一起了，挺方便的
每次媒体后台更新，都是媒体运营不停地催着大家用。我琢磨过这是为啥。后来想明白了：在后台更新这件事情上，信息流优化师和媒体方在一定程度上是对立的。
“使用媒体后台”是信息流优化师吃饭的本事，是经过学习之后获得的技能，媒体一旦更新我们的技能就被“稀释”了，还得重新学，所以我们希望媒体最好一辈子都不要变；
而从媒体方的视角来看，他们需要不断找自己产品的问题，无论是自己发现的问题，还是信息流优化师们反馈的问题，都需要不断地优化，而每优化一次，就是一次更新。在媒体方看来更新是好事，因为系统是在变的越来越好的。
信息流优化师希望后台不变是真的，媒体方要不断改变也是真的。那最后咋办呢？当然是以媒体方为准啦！因为不管后台啥样，信息流优化师也不能不用啊！不用靠啥吃饭呢╮(╯▽╰)╭
开玩笑哈，我觉得还是要相信媒体的产品的。他们每次更新一定是做了大量的调研、有充足的理由，然后才会改的，是在努力提升投放效率或效果的。我们呢，适应一下新后台也不会太费劲，学一学也就会了。
毕竟对立只是出于“新功能的学习成本”这么一小点的矛盾，在大的方向上我们和媒体方是利益一致的：都希望广告投放更方便、效果更好。
这次腾讯都更新了啥？
更新的功能挺多，媒体说“90天，100个改变”。咱们就捡重要的说，最大的改变肯定是“可以在一个后台里投放腾讯所有流量了”！
不用再一个后台投QQ、腾讯视频、腾讯新闻……一个后台投微信了，直接在新投放端上就能投放所有流量，包括之前不支持的朋友圈流量。新后台网址也改了，改成了ad.qq.com，用老的e.qq.com也能登录，系统会自动跳转到新网址。
这样合并的好处很明显。首先当然就是方便了，无论是开户、还是建广告、盯数据、盯余额都可以不用整俩后台了，会省不少事。比如说账户余额这事，账户里一般都得备点钱，防备账户突然起量、充值不及时影响消耗，但谁也不知道啥时候能起量，所以“钱在账户趴着”这个资金的闲置成本是不可避免的。现在起码不用两个账户都压钱了，只压一个账户就行了，账户余额也会更充裕一点。
当然这都还是小事，我觉得最关键的是以后新信息流优化师投腾讯学习成本就低了，不用再学习两个后台的规则、适应两个后台的媒体规律，只学习一个就行了，这肯定是好事。
新后台具体使用感受怎么样？
我问了一圈，看大家投微信流量的时候有没有用新后台，大部分朋友都说“已经在用新后台了”，毕竟在一个后台里投所有流量会更方便一点。
但一个广告后台更新，要说没有吐槽那肯定是不可能的。也有朋友说“还是觉得MP的后台更容易起量”，“新后台也有一些功能不全”。
是不是更容易起量这个问题吧，我也说不明白，只是单纯从立场上来看，我觉得媒体既然都把两个后台合并到一起了，就没有理由从算法上做什么手脚、让一个后台更容易起量、一个后台不容易起量，那不就白折腾了嘛。媒体肯定是希望大家用新后台的，也会想办法保证效果。
但话说回来，谁自己的账户自己负责，如果我们投下来觉得MP后台更容易起量，或者有想用的功能新后台不支持，那就两个后台都投着呗。现有的MP账户也不用关，还继续投着，新后台也可以试试，毕竟就建一个广告的事，也没啥坏处。
02投朋友圈不用开公众号了
说完了更新的整体感受，再来说一个具体的功能：无公众号投朋友圈
朋友圈历来都是广受欢迎的广告位，谁还没个朋友圈呢。
以前投朋友圈需要这样：
现在呢？不用申请公众号也能投了。可以直接自定义头像及昵称跳转页。
这有啥好处?
我问一个做二类电商的朋友，问他有没有用新后台，他说用了，并且表示“别的不说，起码能把公众号每年认证的那300块钱省了”。他们团队开了100多个公众号来投放，一年也能省3万多块钱?♀️
当然，跟广告投放的费用比，300块钱的认证费都还是小钱，申请公众号也都是小事。比这些更重要的是“投广告的这个公众号怎么办？”
我问了几个做游戏和做电商的朋友，问他们会不会运营投放的公众号。他们大部分表示“不会，都是单纯用来投放”。
这就会有一些落差。在普遍的认知里，公众号是一个用来发内容的东西，用户对公众号是有一些期待的，用户点击广告之后进入到公众号里，却发现没有内容，或者是很长时间以前的内容，体验可能不会好，起码不会是加分项。比如这个是我昨天刷到的广告，点进去之后里边公众号的内容就挺长时间没更新了。
那为什么不运营呢？
也不难推测。没有需求、没有精力、没有能力……这都是常见的原因。即使公司有长期运营的公众号，可能也会和用来投放的公众号分开。信息流广告多开账户太普遍了，一个公众号根本不够用（一个公众号如果不授权给不同代理的话，就只能开一个账户，即使授权给不同代理也还有自己和自己抢量的担忧），所以就干脆多开一些公众号了。如果要都精细化运营，可能也没那么多精力。
现在“无公众号投朋友圈”就没有了这个问题。
用户点击广告之后，会直接跳转到一张图片上，从源头上避免了用户对内容的期待，完美?♀️
像这样：
并且，一般公众号的头像、名称都会更正式一些，无公众号投放会更方便广告以个人形象出现在朋友圈，头像、昵称都可以个人化一些，比如把头像换成个美女?。
现在明星代言的产品出现在朋友圈，以明星个人照片作头像、不用公司名称的情况也越来越多了，我见过的就有杨幂、刘涛、朱一龙等等，可能也有这方面考虑。
总结一下，新版后台无公众号投朋友圈的功能：
① 能降低投放朋友圈的门槛，省去公众号维护成本；
② 方便广告以个人形象出现在朋友圈，更原生，拉近和用户距离
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作者介绍：
宁阿姨，16年开始做信息流投放，主做头条，操作过日耗1千~100万的账户，负责团队投放金额过亿。
就是一个经常被客户和销售怼的小优化，很多账户都做不起来……被怼到怀疑人生、所以想发奋学习，顺道写了点分享……欢迎扫码围观
