作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
“谁手机没下载过陌陌 ？借我联调一下！”每次新开户都要找手机联调，神烦！
萌新优化师们很好奇“联调是什么？”，优化老司机们都很佛系“不用知道联调是什么，知道怎么联调成功就行了”
但为啥要联调呢？虽然知道了也不一定有什么用，但你要是想知道多了解一点，可以往下看看。我们先从转化出价说起。
01
API是什么？
一切的源头都是因为转化出价。如果用展示（CPM）或者点击（CPC）出价，就没有这么多麻烦事了——不需要广告主做什么技术对接，直接就能投。
但是点击出价成本不稳定啊，所以大家还是想用转化出价。转化出价、转化出价，我们想想原理啊，也就是“一个转化愿意出多少钱”。广告主对媒体说“我一个转化愿意出10块钱”，媒体说“那我总得知道你转没转化吧！”所以，这就需要每产生一个转化的时候，广告主告诉媒体一声“我这边来了1个转化”。
两个人之间想说点什么事，可以加个微信；广告主和媒体之间沟通呢？他们不想加微信，瞧不上这个，他们有自己的沟通方式——就是咱们经常听说的“对接API”。
所以API是啥呢？API就是两家公司技术与技术之间的沟通方式。他们先商量好，啥叫转化（激活、注册、付费、留存等等），然后搭建好一个通道，广告主这每当有一个转化产生，就喊一声“来了1个转化”；新增转化的消息通过通道传给媒体，媒体那边接收到之后，就会默默地在后台的数据报表上显示“转化数加1”。这就是通过API传输数据的过程。
那这不挺好的嘛，广告主和媒体之间自己对接不就行了吗？为啥要麻烦优化师联调一下呢？
接下来我们看看联调是什么。
联调是什么？
前面我们知道要想用转化出价，需要广告主和媒体之间搭建好一个通道，双方商量好一旦发生转化怎么告诉对方，相当于约定好了一个“暗号”。
如果你自己联调过，你就知道对接完API之后是不能直接投放的，需要先联调才行。
那为什么需要联调呢？联调是什么？
联调就是“试一下”。
比如你新买了一个手机壳，虽然你告诉过店家要什么型号，但拿到手里还是得自己试一下大小合不适合，万一用不了呢？这个“试一下”的过程就是你和卖家之间的“联调”——说是说好了，但还得核对一下；
广告主和媒体也同样，双方约定好了发生转化之后怎么对接，但万一哪有问题呢？钱花出去了才发现数据不对，这麻烦不就大了！所以在大规模投放之前，优化师们要先自己转化一下，试试看能不能接收到数据（当然也有的是广告主自己试），这就是对“转化跟踪”的“联调”。
简单来说，联调就是“联合调试”的意思，是为了确保数据准确性的。谨慎起见，无论干什么、但凡涉及到双方的沟通，做完之后都要核对一下有没有问题。我们平时叫“试一下”，在技术里说的文雅一点，就叫“联调”。
今日优化经验
- API就是两家公司的技术之间的沟通方式，用来进行数据对接；
- 联调是对接API之后的核对步骤，可以理解成“试一下”
- 关于联调的两个提示：① 联调的时候如果当时显示失败，可能是数据没传过来，可以先等一会（比如20分钟），什么都不用干，可能它自己就显示成功了；② 要是联调3次还没成功，就别再试了，可能是技术对接有问题，赶紧让技术排查吧！
技术对接真的可能有问题吗？
真的。但是有问题的时候比较少，我自己应该是遇到过3次。
可以把这篇转给萌新信息流广告优化师看看，这样他就不用再问你“什么是联调”了
定向系列文章：
- 头条哪些定向权重比较高？有哪些必须设置的定向？
——>“定向调整一下”“我？？？” 广告投放有人说人群精准成本低，有人说通投容易拿量，我该听谁的?
- 定向到底宽比较好还是窄比较好？
- 关于性别、年龄、地域，大家常会有结论：投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。但这个判断有多可靠？
——>我投的产品男性用户主导，所以定向只投男性，而且要排除偏远地区，信息流广告定向到底怎么玩？
- 人群包入门玩法
——>【新手友好】适合的定向能够帮助计划快速通过冷启动 ，这个工具非常好用，人群包基础操作指南·上
