我总结了7条考试经验，能帮你通过腾讯初、中级认证考试！

我刚刚考过了腾讯的初中级考试，给大家总结了7条考试经验，你按这个思路复习，考过的概率很大。

分成3个部分来讲：

1、腾讯广告营销认证概括介绍

2、常考的3类内容

3、4个答题技巧

腾讯广告营销认证概括介绍

腾讯广告营销认证分为：入门认证、初级认证、中级认证和高级认证。要考过上一级，才有资格报名下个级别的考试。高级不需要考试，要写论文。我们今天主要说考试经验，所以只介绍前3个级别的经验。

先简单介绍一下这3个考试的情况。

① 入门认证考试共 (41) 道题，总分100分，认证通过分数为80分。

考试时间：30分钟

线上在家自己考，随时进行，无需预约。不要钱，不限次数，通过为止。可以理解成是让大家练手的。考过了会给一个腾讯广告认证营销助理的证书。

② 初级认证考试共44道题，总分100分，认证通过分数为70分。

考试时间：60分钟（20分钟考试指南+40分钟实际答题时间）

线下考试，需要提前72小时报名，想当天报名当天考是没戏，因为中间要审核、还要预约考位，所以还是尽可能提前几天报名，方便预约到离自己比较近的考位。考试要钱，500元/次。考过了会给一个腾讯广告认证营销师的证书。

③ 中级认证考试共70道题，总分100分。认证通过分数为70分。

考试时长：90分钟（20分钟考试指南+70分钟实际答题时间）

考试形式和费用跟初级一样。 考过了会给一个腾讯广告认证营销顾问的证书。

详细的报名流程可以看官网上的链接

https://edu.tencentads.com/help/center?id=894

如果你想把证书写在简历上，只考过入门是不够的，起码都得考过初级，最好能考过中级。那是不是中级很难？我不觉得，这3个考试复习的思路是很类似的，这篇经验也是通用于3个考试的。

先说说腾讯认证考试都考什么内容。

常考的3类内容

我们从出题人的角度来想一想：他办这个考试是想干嘛呢？

希望提升从业者的专业水平对吧。他先录好了课程、然后再从课程内容里出考试题，希望藉由考试让大家去学课程。

学习课程的页面

课程网址：

https://edu.tencentads.com/MoocTraining/CertificationMarketing

既然是希望提升专业能力，那么他考核重点的就应该是课程要点（也就是PPT里大字的部分），考试的时候出题不会太偏，考的都是比较主干的内容。

比如入门课“广告落地页基础认知”这节，讲了“页面打开要速度”。

考试的时候就出了一道题：

Q：为了保证网民点击广告后能够顺利进入广告落地页，广告落地页打开速度尽量不超过_____秒？

A.2秒

B.3秒

C.5秒

D.10秒

正确答案是B。

是不是考的不偏？非常契合主题是吧！

你会不会好奇我怎么知道考这道题的呢？你也知道，因为在课后的测验题里。

这是腾讯感人的地方：他在每节课的后面都设置了测验题。每道题还都带着答案～

每节课的最后一部分是测验

做这些测验题有用吗？有用。

因为这些都是考试的真题。我考中级的时候，专门数了一下：一共考了70道题，有32道是中级课后的测验题（一共18节课，每节课约5道题，一共约90道题）。是不是感觉记住了测验题，就很容易过了！

腾讯有一个大题库，每次考试从题库里随机出考题，课后的测验题都在题库里，所以这些测验题都可能考。

所以测验题必须记住！测验题必须记住！测验题必须记住！

接下来结合真题，说说腾讯考试内容的3个常见类型：行业常识、产品细节和特定说法。我们没办法一道题一道题讲，所以主要讲的是出题的思路，大家记住这几个思路，复习会事半功倍。

① 行业常识

先看几道行业常识的考题。

Q：优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式？

A.CPM

B.oCPM

C.CPC

D.CPS

正确答案是D。大媒体都没CPS

Q：微信广告的预估点击率、预估转化率受哪些因素影响？

A.行业历史数据

B.账户历史数据

C.广告历史数据

D.转化数据回传时效

正确答案是ABCD。

Q：QQ系流量资源，哪个平台是曝光量最大的资讯信息流平台？

A.QQ浏览器

B.QQ空间

C.天天快报

D.QQ看点

正确答案是D。

这些是你在这个行业里泡着，就能知道的。不复习也能会。

还有5个行业里的经常强调的操作要点，几乎是必考的：

1、想提量，要放宽定向、多选广告位、多建广告、多做素材，不要缩小定向。

Q：电商行业如何提高曝光？（多选）

A.选择多个广告位组合投放

B.增加单个广告位的广告数量

C.频繁更改出价

D.频繁更换素材

正确答案是AB。

Q：某广告主在腾讯新闻广告资源投放中遇到“抢不到量”的问题，你会给出哪些投放建议？

A.适当提高出价

B.缩小定向范围，使定向更精准

C.优化广告素材

D.在新闻插件早晚推送前创建好广告，充分利用库存高峰

正确答案是ACD。

2、不要频繁调整出价/定向/时段，这个经常出现在选项里。

Q：下列关于竞价广告的效果优化描述正确的是？

A不建议频繁修改出价

B不建议频繁修改定向

C不建议频繁修改时段

D不需要优化创意

正确答案是ABC。

3、不要大幅调整出价，建议每次调整幅度不超过出价的10%。

这个也是操作要点，考试的时候也考了，不放例题了。

4、减少同质广告的创建（也就是少建一模一样的广告）

媒体非常不提倡创建一模一样的广告，所以说建一模一样的广告肯定是不对的。

Q：以下哪些策略，可以帮助客户在腾讯视频上有更好的投放效果？ 

A.储备视频素材制作能力，全面视频化

B.保持积极尝鲜的态度，对于新场景要抓住流量红利

C.希望加大拿量曝光，连续创建非常多个相同的广告

D.为节省素材制作成本，将竖版视频9:16规格投放至横版库存场景

正确答案是AB。

5、一级定向之间取交集，同一个类别下的定向取并集。这个是必考的考点。先解释一下知识点：比如行为、兴趣、意向同属于“行为兴趣意向”下，所以三个定向之间人群取并集；行为兴趣意向整体与其他一级定向如年龄、性别、地域等取交集。

Q：一支广告中同时设定了多个一级定向方式，例如：地域、年龄、性别、行为兴趣，那么它们之间是什么关系？ 

A.取交集关系，用户需要全部满足，广告才会展现

B.取并集关系，用户满足其中之一，广告就会展现

正确答案是A。

② 产品细节

产品数字上的细节，各媒体在认证考试里都很喜欢考。腾讯有好多这种考数字的考题。比如这个：

Q：朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是？

A.5万

B.100万

C.200万

D.无门槛

正确答案是D。

这是中级“第13节 微信广告资源应用指南-品牌”的内容。

其次，营销里有很多概念，动不动就弄个英文字母的组合，考试的时候，很愿意考“这几个字母是什么意思啊？”╮(╯▽╰)╭所以还是得复习。

Q：哪些是FAB理论中的关键要素？

A.特性

B.需求

C.优点

D.利益

正确答案是ACD。

总结一下，腾讯很厚道地公开了题库里的很多真题，所以想通过考试的朋友，课后的测验题是必看的。在看测验题的时候，也不能只记住选项，还是要记住内容。因为我发现：

①选项可能会变

②选项顺序会变

③问法可能会变，一道题会有让你选不对和选对两种方式，还能从选择变成判断题。

4个答题技巧

接下来我们聊聊答题技巧。还是先从出题人的角度来考虑。你想啊，腾讯，这么大媒体要出考试题，他肯定希望自己的考试要有公信力，答案要尽量避免争议。所以，会尽量避免那些模棱两可的答案。

但出题的时候，正确的选项很好想，就是课程本身的内容；但错误的选项，很难编。

甚至，我刷题刷得多了，都刷出规律了。

我总结了4个简单好用的技巧、来帮大家识破瞎编的错误选项。

① 不选绝对化用语

这是送分题，一般绝对化用语都是错误选项。比如“只”“就”“一模一样”。

Q：广告落地页制作建议中“创意前后要呼应”指的是？

A.落地页的图片内容要和广告的图片要一模一样的

B.外层创意与落地页色系风格可以保持一致，做好呼应和承接

C.创意上涉及的活动或优惠在落地页上也要重点凸显

正确答案是BC。一模一样是绝对化用语，“可以”“也”就不是绝对化用语。

Q：广告落地页制作建议中“核心内容要突出”指的是？

A.落地页中只呈现重点信息

B.重点信息放在落地页明显位置

C.提炼核心卖点，将关键信息前置，简洁易懂，且美观，尽量使用短句

正确答案是BC。

Q：以下对“腾讯新闻”平台的描述中正确的是？

A.与人民日报等官媒一起位列《中国网络媒体公信力调查报告》第一梯队

B.坚守“事实派”的平台理念

C.拥有资讯主站+微信/QQ社交媒体的多元分发矩阵

D.专注新闻生产，不涉及其他内容出品

正确答案是ABC。

② 3短1长选最长

没错，经典的的考试法宝依然好用“3短1长选最长”。

Q：如下关于营销产业链的变革，描述正确的是？

A.目标用户触达是最大瓶颈

B.拉新比运营老客更困难

C.AI技术已相当成熟，已能接管营销全链工作

D.现阶段中国较常用的营销技术产品及服务有：CRM/SCRM、千人千面内容营销、数据分析系列产品

正确答案是D。

Q：如何测试腾讯广告平台的不同流量？

A.选一个流量最大的广告资源位全量测试

B.每个流量上挑选一个广告位进行测试就够了

C.先挑选两三个不同类型的流量上，点击量级最大的广告位进行测试素材和定向，再放量投放其他流量

D.只投放平均点击价格最低的流量，性价比最高

E.只投放微信流量

正确答案是C。

为什么呢？

因为正确答案要说得好一点、错误答案就逊色一些。一想说好就容易写的长，就变成了“3短1长”……

跟这个类似的，还有不选“坏话”

③ 不选“坏话”

这个也很明显，都在说腾讯不好/产品不好/对用户不好了，那肯定不能是正确选项啊。

Q：以下哪个不是腾讯视频的平台特色？

A用户年轻

B用户粘性高

C覆盖人群广

D互动程度低

正确答案是D。说腾讯视频互动程度低是坏话。

Q：腾讯广告为何推荐客户回传转化数据？

A.数据回传后可轻松实现转化归因

B.数据回传非常有利于oCPA优化

C.腾讯广告需后链数据提升自身竞争壁垒

D.数据回传可享受腾讯政策补贴（某些行业）

正确答案是ABD。“腾讯广告需后链数据提升自身竞争壁垒”也是坏话。

Q：在广告创意审核中，要求创意内容与产品和落地页内容保持相关性，关于这一点，以下理解正确的是？

A.为追求与众不同，创意可以很抽象不体现产品信息

B.用户在看到创意后就应该能了解到具体推广内容

C.创意内容要在落地页有体现

D.要求相关性也是提升转化率的一种方式

正确答案是BCD。追求与众不同是坏话。

④ 差不多对的，都可以选

多选题要比单选题难做，因为很容易选不全。我摸索下来，发现了一个蒙题的规律“差不多对的，都可以选”。适用于多选题和判断题。

Q：（初级）以下哪些项是腾讯广告建站工具的优点？

A.免费使用

B.快速完成建站

C.组件丰富

D.完整的广告效果转化数据

正确答案是ABCD。感觉差不多都对，那就选吧。

Q：可以对广告主的需求通过智能数据的方式推荐适合的IP内容。方式为IP热度*TA匹配度。以上说法是否正确？

A.正确

B.错误

正确答案是A。如果你不懂这是啥意思，看着好像是个好话，那也可以选。

Q：营销顾问在投放前需要了解客户在哪些方面的配合程度，并提前做出准备？

A.客户没有美工，或者图片更新频率无法及时响应

B.客户的官网不允许添加转化跟踪代码

C.客户无法回传转化数据

D.客户预算很少，测试周期短

E.客户没有人懂得操作账户

正确答案是ABCDE。这些也是，看着都是那么回事，就选吧。

Q：以下哪些属于数据驱动的营销场景？

A.销售线索收集与孵化

B.多维度用户行为分析与洞察

C.精细化运营与用户全生命周期互动

D.智慧门店运营+自动化营销

正确答案是ABCD。

Q：如何理解品效协同？

A.高效获客，提升效率

B.持续链接用户，提升偏好

C.挖掘用户全生命周期价值，建立品牌资产壁垒

D.不计成本，持续曝光

正确答案是ABC。但也不是都是所有选项都选，这个“D不计成本，持续曝光”就不是好话，不能选。

Q：某游戏广告主在新游上市期间希望在腾讯新闻资源进行投放，你会给出什么样的投放建议？

A.购买闪屏资源增强品牌曝光

B.重点运营大图/视频规格突出游戏玩法和卖点

C.使用其他厂商相似的优质IP或素材提高点击率

D.通过AB-test测试素材×定向组合的有效性

正确答案是ABD。抄袭是不对的，“使用其他厂商相似的优质IP或素材提高点击率”这不能是正确答案。

Q：消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的？

A.品牌创新

B.素材优化

C.人群定位

D.提升销量

正确答案是ABC。最后一个不是直接目的

有经验的优化师需不需要复习？

需要。因为有一些是媒体制定的规则，比如**原则、RRR理论是指什么？你必须要按照标准答案来回答。我们平时不会这么理论、也没这么清晰、想的也不一定一样

主要复习什么？

产品细节、媒体特定说法

行业常识你本来就有、答卷技巧看完这篇就ok了。

总结一下

1、认证课程课后的测验题都是真题，一定要记住。

2、腾讯认证考试常考的3类内容：

①行业常识

②产品细节

③特定说法

3、4个答题技巧：

①不选绝对化用语

②3短1长选最长

③不选“坏话”

④差不多对的，都可以选

腾讯的营销认证考试含金量挺高的，市场也很认可，建议大家都去考一个，祝大家考试顺利～

另外，五一假期我们暂时停更，6号恢复更新。祝小伙伴们劳动节快乐！

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