最近后台很多私信问金融行业素材怎么出，对于广告而言素材是一道绕不开的话题。因此我们联合秒影工场共同创办了一个《跑量素材盘点系列》专栏，内容是分行业剖析近期跑量素材，给大家提供思路，今天为大家带来第一期金融行业专栏
（本文视频案例为秒影产出和官方创意榜单来源，仅做展示使用）
01
金融贷款类热门视频广告分析
贷款类产品热门关键词
借贷类视频的视频套路一般紧贴产品利益点，视频主角主要聚焦在需要用钱的年轻人、奔波劳累的蓝领打工人身上，突出借钱的便利性，同时由于网络借贷的特殊性，产品的正规性，口碑好也是主要的宣传点。
1、双人VOLG+带入感文案+使用者现身说法
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素分析：
①弹幕圈定人群：80后夫妻现身说法。
②车内场景，双人VOLG形式增加原生度。
③文案设计：视频开始即抛出网贷月利息几千不靠谱，反转引入产品核心卖点直击用户痛点。
翻拍建议：
①背板文案可更换其他相似圈定词例如：“月薪XX以下”、“存款不足XX”。
②角色台词可以互换。
③人物关系设定可做调整，如父女等。
④ VOLG形式的原生性搭配居家场景或者小区等生活场景。
2、突出产品+视频表现形式创新
（*视频来源巨量创意）
跑量元素：
①虚拟背景让用户的关注点更专一。
②节奏快直接抛出卖点筛选出目标受众。
翻拍建议：
①对演员气质形象要求高 。
②话术简洁突出重点，不拖沓。
③BGM强节奏感搭配。
3、特殊元素（美女）强吸引前3s+使用者认同引起共鸣
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①特殊元素特写，视频开始的美腿，以及前10s出现的好身材。
②15w高额度，数字亮点 。
③使用者互相推荐引起共鸣。
翻拍建议：
①演员身材形象要求较高。
②场景可以选择办公室等白领日常场景。
③ BGM做切换。
4、冲突吸引+支付场景融入+剧情演绎
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①前3s矛盾冲突吸睛 。
② 日常支付场景原生性更强。
③将产品卖点与日常使用的支付产品相结合，降低门槛。
④剧情演绎，戏剧性强。
翻拍建议：
①女演员人设类型多样化。
②支付完成后可加特效，展示更生动。
5、戏剧性开场+客服电话+剧情
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①戏剧性冲突开场，吸引眼球。
②客户电话口播产品卖点，提高可信度。
③男1在后备箱内，突出戏剧性特征。
翻拍建议：
① 场景可调整如“桌子下”“床底下”等。
②男女演员颜值气质要求较高，喜剧冲突感强。
02
金融保险类热门视频广告分析
保险类产品热门关键词
保险类的产品一直热度不减，视频素材多以情景剧为主，苦情类的情景剧故事来源于生活，真实的故事剧情更能引起用户共鸣，当然剑走偏锋也有一些搞怪剧情为噱头的剧情，冲突明确也吸引了不少用户的点击。
6、苦情戏+重大疾病 +高额费用
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①小孩哭戏冲突吸引用户。
②服化道贴近生活，原生性强。
③产品卖点清晰，突出高保额底保费。
翻拍建议：
①人物关系角色可做调整。
②场景可选择居家场景或者视频电话方式表述。
7、专家建议+产品卖点剖析
（*视频来源巨量创意）
跑量元素：
①专家形象提高信任度。
②产品介绍直接，卖点清晰。
③对比介绍，突出重点说明。
翻拍建议：
① 演员形象要求较高（专业、权威）。
②场景布置简洁大气。
8、到账录屏+真实用户反馈
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①真实到账操作录屏，突出步骤简单。
②多名真实用户反馈，增加信任感。
③额度高，免费领，快速到账利益点突出。
翻拍建议：
①演员演技要求自然。
②街坊形式，贴近原生
9. 反向安利+真实用户操作；
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①激动情绪冲突吸睛。
②反向安利产品卖点以提问形式输出。
③客服解释验证真实性。
翻拍建议：
①演员性别可做调换。
②激动情绪冲突点把控。
③BGM分段添加，增加冲突感。
10. 特殊场景（医院）吸睛+真实用户推荐
（*视频来源秒影工场风云榜）
跑量元素：
①医院场景打造真实性代入感。
②结果反向对比突出产品重要性。
③人设生活化，原生性强。
翻拍建议：
① 演员性别对换、年龄调整。
② 医院场景会出现审核问题，可以更换。
金融的套路千千万，短视频的套路能看见。什么是创新，排列组合就是创新！看过了很多跑量视频案例，我们也可以从目标用户，创意的表达方式以及触发动机的场景等出发，将其组合在一起，这样金融行业的素材你还会缺少创意点吗？
（下期你想看哪个行业的素材专栏？在评论区留言告诉我们！！）
