专注于腾讯渠道信息流广告投放三年，我总结了两大起量秘诀，今天都告诉你！

• 数据模型不充分导致的曝光限制

1. sdk或API没接好（技术层面问题），数据回传有误或无数据回传，导致系统模型无法学习限制曝光
2. 转化样本不够，导致模型预估存在偏差，低估了广告竞争力而拿不到曝光

解决方式：首次投放广点通出现曝光问题建议优先偏差数据回传是否有误，无误则再考虑投放策略问题，解决方式上面有给出。

• 游戏已经投放较长时间，受众逐渐减少导致曝光困难放不出量

1. 同一款app已经在其他代理商投放较大的量级且稳定投放，再开新户自投也可能消耗不动，一定要不断尝试能跑的动的出价，大概跑一周左右账户积累了一定转化之后计划可以正常消耗，如一开始提价到较高水平，待账户跑动之后可以逐步下调
2. 老游戏投放了一段时间，成本飙高，拿量困难，账户里的多数计划只在流量高峰凌晨12点-1点或7-8点/12-13点/20点-23点其中的某一个时段有曝光

解决方式：（比较考验优化能力）

1. 提价，可尝试优先拿量/一键起量/自动出价
2. 关注广告之间的竞争，尽量避免素材/定向的重复性，同素材广告在同一账户会触发过滤
3. 账户内有头部广告时新广告较难起量，建议多账户投放，相类似的版位或优化目标放在一个账户
4. 持续测新，关注定向扩展
5. 如有新游公测，可适当避免与其抢量

问题大方向解析：

广告的竞争环境受广告定向以及定向内的合约广告影响。竞价广告流量充足度主要受排期广告占量影响,当合约/排期广告规模投放时,竞价广告的流量空间将被迫缩小（是否有新游公测/合约锁量）；竞价广告竞争宽松度主要受竞价广告彼此竞争影响,反映其他所有竞价广告对相同人群的竞争激烈程度（相同定向人群是否多条广告同时竞争）

曝光问题比较忌讳刚开始出现消耗困难时，无策略的去试，比如通投无定向，且自动扩量年龄性别全部打开去跑，这种方式即使能消耗出去一些，但是人群不精准，与游戏不匹配，效果也不会好，还是建议根据经验，选择效果好的版位和定向，持续测试出价，有计划的放开定向。

1. 第一天跑量正常付费不错计划，第二天完全无付费，也不跑量
2. 计划跑量，但是ROI始终不达标

解决方式：

1. 曾经效果好，但是突然出现效果波动，某一天效果变差，当天可控预算，第二天再观察，观察几天持续变差（成本高，付费不达标），关停
2. 计划能跑量，成本正常，但是无付费，或付费率正常但是付费都是首充，估计是跑到的流量池不对，计划跑到了低质量人群，检查一下定向方向和素材方向，然后测新

效果问题主要分为人群不对与计划波动，人群对不对，可以回过头来检查自己的定向与素材是否与咱们要投放的目标人群契合，这个过程是可以细分去测试优化的，如果素材和定向都没问题，计划也有跑起来过，但是后面突然变差了，这就是计划波动或衰退，人为的干预很少，只能观察该计划的整体数据或趋势做相应的关停调控。