信息流广告从2016年开始走进大众视野，到现在已经过去6年了。
“信息流优化师”这个岗位也从“一提起谁都没听说过”变成一个普遍的岗位，拥有了数十万从业者。人多意味着行业发展，但也意味着竞争更激烈。
这么多信息流优化师，你要怎样才能脱颖而出？
01
越来越同质化的优化师
有一次跟一个甲方公司老板聊天，他说现在信息流优化师的简历越来越相似了。都说自己有2、3年经验，服务过风口上的品牌，做过日耗百万的账户。千篇一律，光看简历很难发现谁是真的有本事。
投手们也很纠结：天天做账户，怎么才能让自己不（多）一（要）样（钱）呢？
对于这个问题，显性能力往往比隐性能力更值钱。“你有能力”和“别人知道你有能力”是两回事。
那怎样才能让大家知道你的能力呢？
从媒体拿身份是一个好选择。
巨量引擎的高级营销认证像一面奖牌，能让你从全国诸多项目经理、项目总监中脱颖而出。
江湖流传，获得高级营销认证需要写论文，这可不容易，而且由于通过率不高，所以大家都觉得高级很神秘。今天，我们就来聊聊高级营销认证。
02
揭开高级营销认证的神秘面纱
了解高级营销认证，需要先从巨量学的认证体系说起。巨量学认证考试包含初、中、高三个级别。证书在行业里认可度颇高，有一些代理公司甚至要求考过初级营销认证才能转正。现在已经有26000人次参加过认证考试，并且参加的人数在迅速增长，2020年，约有11000人参加考试，占历史总人数的42%。
巨量引擎初级和中级认证都是随时可考的，目前全国6区28地都有考点，可以随时预约，然后去现场考试。大家都知道，高级认证含金量很高，那高级是不是对报名资格要求很严格呢？
其实没想象得那么复杂：只要考过初级和中级，有互联网营销实战经验，就可以报名高级，对年龄、学历以及岗位没有硬性要求。（今年详细的报名要求可以参考官方说明 ）
有哪些人考过了高级呢？
自2019年第一届高级认证开始，今年是第3届，历史一共只有10个人通过。
巨量学公布了一组具体的画像：高学历、至少5年工作经验、担任代理商副总监及以上职务为主、操盘过多个行业百万级以上投放项目和较优秀的能力认证。
考过了高级有什么用呢？
前两天在三里屯信息流的读者群里，大伙刚好讨论了起来。一个朋友说“举例子吧，你有证，你加入小公司。那么销售开发客户的时候，可以说我们运营有高级认证，并且给他讲解，高级认证代表了什么，再加上一些案例数据，开发客户是不是更容易一些？”这算是一个非常实在的好处了，对于公司业务有促进。
之前和引力传媒的效果执行总裁李美一聊起高级认证，她说非常希望团队里的人都去考，我还挺好奇为什么的。她解释说：“一是，在个人去考证的过程中，就会提高对自身的要求，用更宽的视角和更深的维度去看待自己的工作内容。二是，高级认证这个结果是对于个人专业度的认可，无论在媒体方还是在客户方，都是最好的专业权威解读。”她还提到：“目前我能看到我们团队的状态就是，不仅是高级，中级也是一个人能带动团队其他人，激励大家学习和提升专业度。”
这也是巨量学办高级营销认证的初衷。巨量引擎巨量学运营总监孙亚伟在今年的高级答辩时提到，为了解决行业里“专业人才需求大、高阶人才少、人才水平难判别”的问题，巨量学设置了高级营销认证，致力于为行业培养可识别的高阶认证人才。
怎么样？是不是心动了？是不是想怎么样才能考过高级呢？
03
怎么才能考过高级？
高级认证都考什么呢？
高级认证分为开题报告、论文、答辩三个主要环节，最终综合论文和答辩这两个环节的成绩得出结果。
没错，是要写论文的。
那具体写什么呢？今年的高级有6个论文的方向：
1.整合营销创新探究
2.内容生态创意营销
3.直播电商带货营销
4.数字营销工具探究
5.营销科学实践研究
6.阵地经营生意探究
是不是觉得很宏观、也很深？是的，初级要求了考试者的基本操作能力，中级要求有分析和统筹能力，高级就要有行业洞察、全局把控的能力了。
用读者群里大家讨论的话说，“想考高级，就不能局限在自己的一亩三分地。因为它考的东西是信息流全面的东西”。
那怎么才能拥有这样的能力呢？
这个问题我也比较难回答，我试着说一下我的想法：怎么能拥有行业洞察能力、输出行业解决方案呢？
我们平时处理的问题都是一个一个的：一个一个账户，一条一条素材，遇到一个问题解决一个问题。但行业的解决方案要求我们能总结出方法论，提炼出通用、可复制的经验，用在其他产品上，这就是行业方案的思路雏形。
不是遇到一个问题解决一个问题，是能从更宏观的角度，在遇到问题之前就想：可能会遇到什么问题以及我要怎么解决它们。并且要有上下游的思维能力，不只局限于自己手头的事情，也去了解跟自己相关的上下游的人都在干什么。
比如说论文方向中的“3.直播电商带货营销”。
命题是“通过深度研究现阶段 ‘电商+广告’ 、直播类产品形态、用户网络行为习惯及网红达人运营模式等，有效地将客户营销的产品或服务售卖给用户并实现营销策略的目标达成。在直播营销策略机制、网红达人带货模式、产品或服务定价机制等方向，为行业输出有研究价值与实践价值的方案。”
你日常的工作可能是给直播间投广告，达人是公司签下来的，也知道达人会带货，但这不归你负责。如果要输出行业方案，首先你得把直播间投放做好，并且要总结为什么你做好了，然后再把总结出的经验复用到其他直播间，看是否好用。在不断试验的过程中，你就有了一套标准化的方法论。
同时，在投放的时候，你肯定会发现达人、货品对直播效果影响很大，你可以再尝试去聊聊他们在想什么，老板在想什么，这样就能从点到线再到面，对“网红达人带货模式”这些宏观的命题有自己的思考了。
当然，除了自己思考，学习也很重要。其实，有人也在思考相同的问题，并且已经把他的答案分享出来了！
去哪找这样的答案呢？巨量学啊！巨量学上有大量专业、系统的课程，既有实际操作中必须的产品解读，也有垂直领域的专业知识，是从业者不可或缺的知识宝库。
04
总结
信息流广告领域发展得很快，短视频、直播一波一波的浪潮袭来，行业人才供不应求，尤其是高阶人才。巨量引擎的高级营销认证像一个旗帜，能让你在行业中被一眼识别出来。同时，考的过程也是一个难得的机会，让我们“跳出埋头操作账户的日常工作状态”，有机会以更高的视角和深度来看待行业问题。值得大家尝试。
不仅是信息流广告高级认证，巨量学还在内容、电商、直播领域设立了营销认证体系，覆盖了短视频+直播行业的完整链路，为行业输送可识别的标准化人才。
认证体系是在建立行业的人才标准，巨量学也已经深入到了就业环节，提高企业和人才的匹配效率。最终形成数字化职业人才的培养解决方案，为整个行业的未来发展助力。
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