说到商品广告大家都不陌生，电商的小伙伴甚至已经非常习惯，因为最早的动态商品广告基本都应用于电商行业，原因是电商行业有非常成熟庞大的商品库，这恰恰是商品广告的核心——结构化的商品数据。如今，商品广告不仅仅在电商行业发光发热，随着“万物商品化”的趋势到来，各行各业的广告主们都开始利用商品广告去打破现有的行业瓶颈，实现量级的新增长。
我们先看看商品广告的定义：商品广告是以广告+商品的方法，实现客户对用户的激活、到站转化等目标的营销型广告。
很多小伙伴好奇：我们投的是广告创意，为啥还要加上商品？商品广告到底有啥用？
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DPA与SDPA诞生之路
DPA也叫动态商品广告，核心就是：建一个商品库，把所有商品存放进去，通过推荐算法给每个用户推荐个性化的商品，真正做到了千人千面，不同的人看到的是不同的广告！
什么意思？举个例子：早上上班路上，我刷抖音刷到了电动牙刷，心想这看起来不错~然后下午点开某宝就给我推送了电动牙刷。这就是为什么我们总觉得广告越来越懂我，甚至比我自己还清楚自己的潜在需求！对于用户体验是质的提升——我一个养猫过敏的人终于不会刷到猫粮广告了！
DPA是用于海量商品快速投放的工具，具备很好的拉活性能。
它把电商的三大痛点全给解决了：①海量商品投放困难②不确定给哪些人推荐哪些商品③希望每个用户展示的商品内容不一样。
那么SDPA又是啥——SDPA也叫单商品广告，是一个将单个爆品快速投放的工具，具备较好的曝光、拉新能力。
为啥在DPA的基础上还要推出SDPA？
一句话讲清楚两者的区别：DPA是为“人”寻找最适合的“商品”；SDPA是为“优质商品”找到懂他的“人”。
我们看看目前仍然存在的痛点：
①客户千辛万苦打造出爆品，但因为缺乏有效手段进行复用，导致难以取得持续稳定的回报；
②客户有成千上万个单品，但预算有限，如何选品是广告主面临的巨大挑战；
这些问题SDPA都能解决——
①相比于DPA，SDPA为客户提供商品的高效投放，实现爆品引流；
②根据流量端投放情况以及同类或者相似商品的历史数据，为新单品快速定向人群，推荐商品；
DPA拉活，SDPA拉新，两者共同把固定创意时代推向了动态创意时代。
02
SDPA——各行各业的破局神器
如果说商品广告1.0是电商行业的写照，那么商品广告2.0就是各行各业的破局神器。
因为“万物皆可商品化”——商品可以是电商行业真实在售的商品比如手机衣服零食；可以是房产家居行业的XX小区22栋134平的房子；可以是网服行业app站内内容，比如短视频、小说、资讯、车等；也可以是一个个app，如清理app、壁纸app等；还可以是教育行业的单个课程。
大家都知道对于广告主而言，穿山甲无疑是最大的增长突破口，能不能起量就看你能不能更好的抓住这部分精准流量！作为全球开发者成长平台，广告主生意增量成长伙伴，穿山甲覆盖活跃DAU超过8亿，日均广告请求量超过630亿，所以为了帮助广告主有效解决选品及精准投放的难题，达成高效率、高精准度的拉新拉活需求，穿山甲推出了单商品广告（SDPA）投放产品。
对于非电商行业来说，广告主的起量痛点其实十分相似：市场环境越来越严苛、提升空间小需要高质量破圈、竞争力突破需要从提升转化率入手。
所以SDPA对于这些行业可以说是十分契合了——
①投放门槛低：只要有结构化的商品数据即可投放；
多行业适配：广泛适配电商、教育、社交资讯、阅读、影音、本地生活、房产等各个行业，希望打造营销爆品的广告主。
②精准定向，有效提升曝光和转化
穿山甲接入流量种类丰富、多元，除了帮助电商行业商品打造爆款，SDPA也能够帮助具有“商品”属性，如社交资讯、阅读、视频等非电商行业实现增长“拉新”，适配多行业广告主碎片化场景下的起量难题，从产品能力角度帮广告主提升ctr/cvr，从而提升广告竞争力。
下面分享SDPA商品库四大经验技巧：
1、商品量多或者优质：商品尽可能要丰富或者选择优质的素材内容作为商品
电商：爆款商品 、影音阅读：书籍、歌曲、影视剧 、其他：素材类型如口播，情景剧等或者不同的推广卖点。
2、商品类目清晰不宜过多：商品类目可根据产品类型提前做好清晰的规划。方便数据的积累以及模型的稳定。投放初期商品类目选择不宜跨度过大，影响模型学习 。
3、商品库及时更新：商品库及时更新是提升量级的加分项，因为商品会根据自己的特征寻找到人，所以更新商品后，会拓展一部分人群。
4、数据分析 ：测试前期观察SDPA投放效果，对比各个数据纬度，进行分析调整。分析商品报表，了解各个商品投放效果。
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行业案例——多行业遍地开花
1、某阅读客户：拉新，应用穿山甲SDPA后单计划arpu相对于普通计划提升331%！
2、某社交资讯客户：拉活，应用穿山甲SDPA后单计划arpu相对于普通计划提升276%！
3、某通信客户：通过穿山甲SDPA，冷启动通过率大大提升！且计划衰退周期更长！
可以看出，传统的广告投放因为运营的局限性很容易遇到瓶颈，想突破现有量级的最好方式就是从转化突破。SDPA给广告主带来的不仅是CTR、CVR的双突破，同时也帮助广告主提升用户质量，进而提升arpu。并且计划的冷启动通过率、跑量能力和衰退周期都比普通的计划更加优异。
从DPA到SDPA，动态商品广告在经历几个阶段的更新迭代后，在转化效果和用户体验上都证明是一个正向的投放趋势，作为广告主，我们更应该主动去尝试拥抱这一创新形式。从电商行业沉淀下来的方法论到横向拓展到各行各业的应用，随着分行业商品化不断得深耕，商品广告也会更加得匹配，广告主能真正做到破圈增长，去实现低成本获客的目的。
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