两年前大家在信息流广告优化的过程中提到账户不跑量，第一反应是提价。
有句话怎么说来着：没有提价不能解决的问题，如果有，继续提！
但如今创意素材的竞争力越来越高，这是信息流市场发展必然的趋势——内容为王。
以往我们说的素材创意大多指的是短视频内容素材，而如今几大主流渠道纷纷都支持了互动广告格式：腾讯、巨量已实现全流量支持，快手、百度、谷歌、fb等也同步支持。各渠道内部还会有一定程度的流量扶持。
由于互动广告的效果明显，各大头部客户早已第一时间入场积累经验，享受第一波红利。
以游戏行业为例：多家千万级客户大推场景下，top跑量计划均为互动计划，消耗占比最低16%，最高突破60%，跑量效果明显；且从效果数据来看，互动广告pvr均提升20%+，付费率的提升带动整体付费成本下降18-25%左右，在保证效果的前提下，提升了跑量能力。
要知道如今信息流广告市场的考核只会越来越严苛的，广告主的预算掐的一天比一天紧，想啃下一块蛋糕唯有用效果说话。
整体效果的提升不是你多招几个信息流优化师堆人力堆账户就能实现的，而是要从整体的数据、产品技术革新。
互动广告则是从用户交互体验出发，通过提升用户参与感提升最终的转化率。
接下来就带大家看看那些头部玩家们是如何玩转互动素材的！
01
互动素材案例
先看游戏行业，目前买量较大的几个游戏都早已布局互动素材：
1、《率土之滨-城池＋资源加成》竖版：资源养成类玩法
（感兴趣的小伙伴可以扫码互动下~）
用户可以提前体验城堡建设强化玩法，对于经营类玩法受众的吸引力大大提高，提升转化率。
2、《Neko Crush+喵咪互动》竖版
（感兴趣的小伙伴可以扫码互动下~）
前置消消乐搭配猫咪换装玩法，萌萌的画面感，结尾选择猫咪的按钮引导下载。
3、《原神-抽卡战斗》
抽卡+战斗全链路体验，从诱发兴趣到享受战斗画面打击感，加深用户印象。
4、《死神-十连抽》
十连抽玩法，完美还原游戏中的抽卡体验，迎合用户抽奖欲望的痛点。
5、《梦幻西游（手游）-合宠》
体验宠物合成玩法，突出不同选择下宠物进化过程的惊喜性，增加用户的期待感。
同时网服、电商行业也能通过互动素材加强对用户利益点的输出。
相对于游戏行业体验的产品内容，网服/电商行业的互动素材往往集中在“红包”、“现金”、“提现”等用户最关注的福利点上，低门槛的参与方式极大的提升了用户的积极性。所以体现出来的方式就是换着花样送福利：可以是领红包、娃娃机、开箱子甚至一些简单的游戏式领福利设计，这无疑是信息流广告优化过程中跑量的有力推手。
02
如何制作互动广告
可能还有不少同学觉得互动广告在制作层面存在较高的制作成本和制作门槛，所以尽管早就听说了互动广告投放效果不错，却迟迟未入局尝试。
如果没有条件搭一支技术团队的话，找个高效便捷的工具无疑是最佳的选择。
什么是合适的工具：
①操作门槛要低，最好能傻瓜式教程，让信息流优化师或者素材团队能轻松得把脑子里的创意变成互动素材。
②兼容性要高，对于甲方而言最好是做出了一条互动素材，可以头条、广点通、快手等渠道一起投放。
③能够抓取到互动素材的数据，方便信息流优化师复盘分析优化。
经过对比市面上众多互动广告编辑工具，妙思互动（官网http://muses.fun）基本上完美契合了上述需求。
操作简单，全部创作过程无需代码，不管是素材设计师还是创意优化师都可以快速轻松上手。
（妙思互动广告制作平台工作台界面）
不管是互动短视频、互动落地页还是互动插屏等素材，测试出一套跑量的并不容易，所以怎样把测出来的素材最大化利用是大家关心的点。
而妙思目前的适配性是全网最优，可以兼容全球所有支持互动广告的投放平台。
一方面是在互动广告领域入局早，积累了不少经验，另一方面是和主流媒体合作关系紧密，绝大部分问题已经在长期的投放中不断解决，优化师上手方便，这样一来测出来的跑量素材可以第一时间推送到不同渠道的广告账户上投放，实现最大化的收益。
其次妙思互动的平台里预设了众多行业品类的创意模版与设计素材，可以在创意集市和素材集市两个模块找到，都是历史跑量的模板合集，能让你“站在巨人的肩膀上”进行二创或者借鉴。
当然，优化师最关心的还是数据的抓取和分析，不同渠道不同账户不同广告计划需要下载报表分类汇总挺费功夫的。
而妙思互动对于测出和未测出的互动素材都能第一时间回收数据，并且能将所有渠道的数据聚合起来分析，及时进行数据分析复盘，更容易观察优化素材方向（目前数据分析功能仍处在邀请测试阶段，暂未全面开放）。
确切得说妙思互动不仅仅是一个单纯的广告制作工具，而是覆盖从素材制作到数据回收分析全链路的一站式平台。
（妙思互动广告制作平台界面截图）
03
结尾
如今信息流行业信息越来越透明化，信息流广告优化效果的提升已经不单单依赖于优化师的独家方法论了。
无论对于自运营的甲方还是代理商而言，新的玩法、产品都必须要第一时间接触学习。而互动广告优异的投放数据无疑表明其拥有着广大的市场前景，会慢慢融入到各个行业中去。越早进场，不仅仅代表着第一波红利，还有团队积累下来的使用优化经验。
最后，跟大家介绍一下我们现在正在做的一门千川课程：
这是一门有用又好懂的千川投放课程，有针对性的分阶段、按照问题来进行课程讲解，在让你掌握更多投放技能的同时，也把大家常犯的错误列出来了，让你轻松避坑~
这套课程另一个亮点是有很多案例。看过宁阿姨文章的朋友都知道，宁阿姨写的案例都有细节，因为没有细节对你根本就没法照着用。希望大家学完，就可以直接照着抄的账户设置。可以说，消化好了1个案例，对投放的理解就可以上一个台阶。
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