3月14日，星期一晚上八点，资深信息流投放达人——Nanci 准时在直播间进行了《新代理接客户总是过不了测试期？揭秘过冷启动失败解决方案！》的主题分享。
在此次分享中，Nanci不仅对小伙伴们常见的信息流投放问题进行了答疑解惑，给出了具体账户实操的建议，也通过对实际案例的拆解和点评，让分享变得更加生动易懂。
今天小编就给大家做一个小小的复盘！
01
账户优化三大阶段及冷启动的意义
在信息流投放的过程中，账户优化分为三大阶段，分别如下：
1. 冷启动期（建模期）
2. 放量期
3. 衰减期
而账户冷启动，有利于账户质量提升，模型探索；影响计划的跑量情况；影响计划的成本情况；影响计划的生命周期
案例一：SHOW CASE：某金融 x 巨量引擎
v 客户考核：授信成本&放款成本
v 投放周期：2019年-至今
v 业务介绍：最高20万元的贷款额度，用户可进行取现、分期、消费。年化利率最低7.2%起，1分钟放款，循环额度，分期商城、会员福利（提额、延期还款、利息折扣，减免手续费）
02
如何调整账户，怎样操作？
1、筛选素材
在信息流投放前，我们首先需要进行素材的筛选。一批素材搭建计划成功后先观测3-4小时，具体观察数值维度为展示，点击，3s播放，有效播放，完播率等数值，
观测同批搭建的计划中数值表现较优异的计划和素材，
2、挑选计划
在上一步筛选出计划后，就可以开始信息流投放了。对表现相对好的手动计划（在流量高峰前）进行同批次提价，自动计划提计划预算刺激计划，再观察2-3h左右，观察正向操作过计划的3S播放，有效播放率，ctr与大盘数据进行对比，筛选出接近大盘数据的计划，然后在流量高峰前用一键起量直接刺激。
3、确定素材
在前两个测试中挑选出跑速和cvr都比较好的素材，重新搭建，然后在流量高峰前同时提出价和计划预算，并且开一键起量，一键起量的预算一般为10个转化的预算，随即继续观察开启后过程数据的变化
例如：
（1）一金融产品，在搭建完成后，观测的几个小时内的数据变化，与其他素材进行比较后该计划的展示点击率等数据表现比较好，这个时候开始在流量高峰时进行提价操作，提价属于正向刺激、提价幅度可小幅刺激，5-10%左右，或者大幅度提价刺激（具体提价幅度可根据客户考核成本进行调整）
（2）提价之后计划跑量比较明显，刚跑起来时计划成本偏高，不要动，继续保持观察，后一个时段成本就趋于稳定并下降，此时进行自动规则设置的计划预算放量。
时段投放策略：新老计划差异化分批测试，挖掘计划跑量能力。
投放时段：早、中、晚高峰，差异化分批开启全新计划测试，稳定期后，排除转化效果低的时间段（如凌晨时段），非必要情况，不拉空时段不做负向操作，以免影响跑量计划模型。
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以上就是小编对于《新代理接客户总是过不了测试期？揭秘过冷启动失败解决方案！》直播中所涉及的信息流投放技巧的复盘内容啦，如果大家也有其他关于信息流投放、优化等方面的技巧、案例分享，也可以给我们留言评论，大家在评论区讨论一下或许也能碰撞出不一样的火花呢！
