大家好，我是莫愁，入行8年，负责过教育、金融及网服等行业的投放，目前在一家甲方公司担任投放负责人。
5月27日，我参加了腾讯广告主办的“营销开放麦——腾讯广告优化师系列沙龙 · 北京站活动。
一方面，我期望通过与媒体官方同学的线下深度交流，即时且深入地了解最新的广告投放相关动态。另一方面，我也期待可以加深同行之间的合作和学习。
其中有一个活动环节——“开放麦”是最吸引我的，官方产品同学会和每桌优化师面对面深度交流，答疑解惑。也为我们提供了一个直接向产品团队反馈需求、提出意见和建议的机会。
活动中分享的信息都来自于腾讯广告官方，解读上绝对权威，也更加深入透彻，甚至许多内容是还没发布的，真正做到让我们抢先一步了解到投放产品的发展方向。
相比于阅读产品文档，这种面对面交流的方式，明显可以提供更加深入、生动的学习体验。
下面我就跟大家分享一下我在活动中学到的投放干货！相信一定对你有帮助！
01
多款新产品出炉，救优化师出水火
在本次“营销开放麦”活动中，腾讯广告产品技术团队的小伙伴从实操层面向我们分享了腾讯广告在投放产品、创意及审核模块的最新产品功能。
1、投放层面：定向能力升级，降低投放门槛
作为投放团队负责人，我观察到许多优化师经常面临“定向”方面的困扰，包括如何正确组合使用各种定向包、何时放开定向等等。
不同资历的优化师，由于定向功能上的操作不同，在投放效果上也会带来很大的差距。
前不久，我们团队收到了腾讯广告要对定向能力进行简化升级的通知：升级后系统将具备自动化智能找人的功能，降低了操作账户的门槛。
但对于我们这种长链路转化的行业来说，最担心这次升级会不会影响定向包的使用。
在这次在沙龙活动上，产品技术的同学明确表示定向能力升级对于定向包的使用没有任何影响，我们依然可以借助一方包让系统帮忙找到目标人群或者做人群排除。
听到来自官方的答复后，我心里的一块石头才落地了。
关于定向能力升级这一点，之前三里屯信息流也专门写过一篇文章《突发！腾讯广告两大定向功能下线！我们该怎么办？》，还没看过的小伙伴可以去看看～
2、创意层面
在本次沙龙中，腾讯广告创意产品团队也介绍了创意层面两个即将上线的新功能，极大解决了行业的痛点，让人期待值拉满。
1）创意标签聚合分析：无需手动拆解，省时又省力
素材分析一直以来都是我们工作中的重要环节。目前，我们进行素材分析时需要反复播放视频，手动提取关键点，并手动分析数据结果。当素材数量增多时，可能需要花费整整一天甚至更长的时间。
此外，素材分析还必须经常进行，至少每天进行一次复盘。这意味着需要投入大量的时间和人力成本。
为了解决这一问题，腾讯广告将会完善创意产品的能力图谱，涵盖投放前、投放中及投放后，在现有的创意风向标基础上细化跑量标签和元素，也将会对新鲜优质的创意进行分级策略扶持探索，提升投放效率。
其中，创意标签体系的完善是本次升级的重点。具体来说：
系统会基于算法能力对创意素材进行自动打标，共6类一级标签：营销卖点（分行业）、拍摄方式、视频场景、背景音乐、视频元素和代言人。
此外，系统还将提供创意标签聚合分析结果表、创意标签跑量趋势榜和创意标签组合推荐榜等功能，直接展示容易起量的标签组合和后续推荐的组合等实用结论，从而进一步细化素材分析的颗粒度。
这一改进，省去了优化师手动打标签和分析的时间和精力，直接利用媒体后台生成的结论，有的放矢的调整素材方向。这绝对是优化师的福音！
2）文生图功能：基于文本生成图片素材，提升工作效率
如今短视频的素材需求量极大，几乎每家公司都设有视频制作团队。相比之下，图片在需求和数量上都比较少，甚至一些服务商或甲方公司根本没有专门制作图片的团队。
当需要进行图片位测试或优化点击率时，通常只能依靠优化师自行进行简单的PS处理，很难实现具有设计感的图片，效果自然不好。
为此，腾讯广告在本次活动上宣布推出“文生图”产品。简单来说，就是基于文本或文本+图片的形式，通过AI技术自动生成一张符合要求的图片。
该产品不仅可以提升我们的工作效率，节省人工创作的时间和精力，而且在它自动化创作的过程中，也可以提供一些新的视角，帮助我们拓展创意思路。
据了解，该功能预计在6月上线。目前的内测版已经支持根据文字描述直接生成图片，而未来的迭代版将支持根据商品信息自动输出图片素材。再也不用羡慕会用Midjourney的同学了！期待！
3、审核层面
腾讯广告的审核问题一直是让很多优化师感到头痛的一环：审核时间慢、审核反馈不直观、反复修改候审时间长等等。
在此次活动中，我们听到了来自腾讯广告审核团队的好消息：他们将从投放前、创意准备中、审核中以及审核后四个环节，对于审核流程进行全面的优化升级。
同时，他们也提及到审核规则的具体规范，将进一步细化拒审原因，例如将精确到某一个截图。此外，正在进行灰度测试的一键催审和一键提复审工单功能也将大大提高广告过审和修改的效率。
我对这些改进充满期待，希望能尽快看到新的进展，切实帮助我们更好地应对审核问题，减少等待时间，提升工作的效率。
从以上产品发展趋势来看，素材创意对跑量效果的影响无疑变得越来越重要。
作为优化师，我们需要随着媒体平台的升级去更迭自身的能力模型，增强对素材把控能力及分析能力，更加重视和视频团队的密切配合，不断提升自身的核心竞争力。
02
面对面深度互动，倾听优化师的需求和建议
对于头部公司，媒体会安排销售或运营同学同步新产品上线的消息，做相应的培训。然而，这种传达方式难免还是会有内容损耗。
对于大量的小型公司来说，连这样的机会都没有，很难找到渠道反馈产品需求、提出建议或解决疑问。对于新产品的上线，就更是后知后觉。
本次活动就干掉了广告产品经理和优化师之间的各种“中间商”，通过开放麦的形式，使腾讯广告系统的”创造者”和腾讯广告系统的“使用者”，直接面对面地交流。
这种形式不仅帮助优化师更好地理解了产品逻辑，面对投放实操遇到的问题也都得到耐心的分析和解答。
我还观察到每一位腾讯的同学都会将提到的问题和可能的产品优化点记录了下来，这让我感受到他们为实现更好的产品和效果的决心。
针对投放、创意、诊断和审核环节，每个模块都有2-3名产品同学轮桌进行交流。
第一场深圳站规定每个圆桌小组只有15分钟的交流时间，但大家想要交流的内容实在太多了，普遍反馈时间不够。因此，本次北京站的时间延长到了30分钟。
聊到的内容也是让大家收获满满。比如我们这桌就聊到了：
“腾讯媒体判定素材是否优质的关键维度有哪些？”
“系统召回环节，会过滤掉什么样的广告？”
“不同投放版位的人群分布：分性别、年龄、城市等维度”
“审核的拒审结果不清晰，审核时间太长等，需要产品尽快优化”
产品同学也提到，未来会在产品逻辑里给原创实拍类素材加权，进一步提升跑量能力；会提升原创优质素材的跑量周期，减缓衰退等。
还有一些问题需要行业运营统计数据后才能解答的，媒体同学还承诺活动结束后会帮忙找行业同学给出准确答案。
这种强互动的交流方式得到了很多优化师的积极反馈，环节结束后大家还都意犹未尽。
另外，直到活动最后的抽奖环节我才知道：现场有9年以上经验的资深优化师；有日均220W和500W的优化师；还有专门从深圳、长沙等地赶来的优化师。可见本场活动确实深受优化师喜爱，大咖云集。
03
总结
在本次活动中，我们还给媒体主办方的同学建议，下一次开放麦还想增加和行业运营、流量等同学面对面交流的机会。
让一些平时很少有机会接触媒体同学的优化师，可以更加全面及时的获取信息，主办方同学也是欣然答应。
我非常期望开放麦活动可以继续举办下去，让像我一样的优化师，可以有更多机会直接与媒体同学近距离交流，深入的理解和掌握媒体的新功能和新趋势。
另外，本次活动也为我们提供了难得的与同行交流的机会，帮助我们拓宽了视野，积累了人脉。
大家最后走的时候都是感叹：收获满满！下次有活动还叫我哦！
