投放行业下半场即将大洗牌！身处其中的我们应该如何应对？

大家好，我是宁阿姨。

近两年来，广告投放行业经历了从粗犷增长的黄金时代进入白银时代的转变，游戏、网服、消费品等支柱行业都进入了存量竞争，这已经成为不争的事实。

用最新的行业黑话来说，广告投放行业已经进入了下半场。

一方面，流量增长趋势放缓，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布数据，截至2022年12月，中国网民规模已达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。增长的天花板已经显现，然而入局的竞争者还在持续增加，行业不断经历大洗牌……

另一方面，广告主对于投放的要求也在日益严格，考核的指标越来越偏向后端。

如果身处其中的广告主和优化师依然采用过往的态度和技能去应对投放，坐以待毙，无疑会在下半场中被淘汰。

那么，在不同行业、不同身份的从业者眼里，投放行业的下半场究竟发生了哪些变化？在激烈的竞争环境下，如何能够在投放的下半场里实现突围？更重要的是，未来投放行业的发展方向是什么？优化师这一岗位会出现哪些新的变化？

为了深入探讨这些当下行业中的热门话题，我特意邀请了三位好朋友参与本次的“营销开放麦”活动。他们分别是58集团投放运营负责人孙文静、东信广告北京投放负责人吕永明，以及创量广告创始人&CEO张健，让我们一起来听听他们对这些问题的答案吧。