这不，东边不亮西边亮。前不久，腾讯广告重磅全量上线了应用智投（ADA）功能，为我们提供了一个全新的拿量方向。
幸运的是，我们团队在早期就参与了ADA的灰度测试。提前三个月开始使用这一功能，成功地帮助一个老项目投放突破了量级瓶颈，整体量级比之前提升65%，日耗破10万，且ADA消耗渗透率达40%。
下面我就跟大家分享一下我们这次项目经历中的经验心得~
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什么是应用智投ADA？
与原版对比，ADA的创编流程经过精简，从原先的「计划一广告一创意」三个层级减少为「项目一素材」两个层级，这一改进使得整体创编计划的效率比之前提升了一半。
那么，ADA能帮我们解决什么投放痛点？
1、降低人工新建调控压力，提升搭建效率。以前我们一般是单广告单素材，大量堆户投放，相同素材也可能大量重复建计划。而现在ADA单项目下建议投放尽可能多不重复（最多30个）的素材，单账户素材量足够大，且账户有项目数量限制。
因此，可以降低我们大量基建堆户的压力，减少投放人力，将精力集中在素材制作这更重要的事情上。
2、项目投放稳定性更强，减轻盯盘压力。ADA从游戏粒度上运用数据，轮替探索多元素材，可以有效延长项目生命周期，比起原版计划来说所需调整次数更少，数据效果更稳定。再也不用频繁调整广告计划啦，使用起来感觉更省心。
3、投放效果更优。ADA有着系统模型的优势，将自动探索更多投放组合，目前我们投放下来整体感觉是比原版更容易跑量，成本更低。
由于很多小伙伴还没用过ADA，那我来跟大家说一下一些搭建注意事项和体验：
（1）首先我们进入账户的投放主界面，在账户右上角有一个“自动投放版”，点击切换。
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我是如何在实战中玩转这一工具的？
与此同时也遇到了新的问题，就是现在的量级一直没办法突破。素材衰退太快，成本波动大，需要大量基建迭代，而我们这个老项目本身的设计、投放人力支持就比较少。
这时候我们收到了腾讯广告关于ADA的测试邀请，在了解了产品逻辑特点后，我们觉得它刚好可以有效解决我们现阶段痛点，于是果断加入测试。
当时我也询问了一圈周围的同行，大部分都没有在使用ADA，所以只能自己埋头研究探索。在研究过后，我们初步制定了测试方案并在投放过程中不断修正，跟大家分享一下我们是怎么做的：
1、账户结构及预算上
刚开始，我们优先选取历史投放数据较好的3个老账户，单账户搭建2个项目，单项目内素材数≥10个，文案数≥5个。单项目预算设置不限，账户预算设置5w，根据付费效果放量。如果有某个账户跑起来了，我们再增加优质账户下的项目数、素材数。
随着投放时间的变长，账户数逐渐增加到了5个。在这个过程中，我发现单项目素材数越多，项目的生命周期越长，成本波动越小。因此，在后期的投放中，我们都是直接将素材和文案数拉满来投放，效果更优。
2、素材选择上
前期我们以培养模型为主，采取比较稳中求进的策略，即将80%的预算用来投放历史效果前20%的图片和视频，以真人口播解说类和卡牌策略类素材为主。剩余20%的预算是在测新素材上，与常规投放保持一致。
由于在使用ADA的时候，单账户对素材量级要求比较大，我们还专门挑选出了一些以前效果很不错，但近期衰退，使用率较低的素材，看看能否通过这个全新的投放模式能够重新投起来，结果确实有几条衰退的素材重新在ADA跑起来。
针对某个单项目前面跑量好但后面逐渐跑量减缓的情况，我们建议每天对项目内的素材进行更新和迭代，保留优质素材，效果差的素材更新迭代一下。
同时单账户下不要有重复素材，不要再像以前那样大量堆积广告和创意撞流量，否则只会影响整体账户的拿量能力。
3、版位和人群上
版位上，我们参考的是新渠道前期测试的经验，先放开版位限制，让系统充分探索，后期再根据各版位数据效果来调整。而且加上这款产品外部厂商也有在联运，多版位投放更加有利于我们探索到新的流量。
人群定向上，尽量放宽定向，除了年龄性别要遵循我们产品的用户画像，其他维度像游戏消费能力、操作系统版本、设备品牌型号等等这些尽可能放宽，先跑起量再精细优化。
4、出价上
出价方式和出价上都可以和常规投放保持一致。ADA比普通广告的起量速度和跑量速度都更快一些，前期尽量盯紧一点，同时建议设置全天投放。
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投放数据总结
不过整个过程测试下来，我还是感觉跟以往的产品测试有很不同的体验。例如这次ADA的测试让我更省心了，不用像以前那样盯盘，频繁关停计划测新。因为ADA的特性就是不建议频繁调整操作，让系统自己充分探索，我每天就是调整一下预算和迭代素材就行。
我拉取了一下这两周使用ADA和常规投放的前后端数据，对比如下：
从整体上来看，ADA 比常规投放CPM高20%， CTR低30%， CVR高50%，整体预估ecpm也就更高，因此在跑量速度、广告竞争力方面是更有优势的。
总的来说，ADA的整体表现都是符合甚至优于我们的产品考核标准的。
此外，我还注意到，ADA在成本表现上相对稳定，出价高点或者低点都不容易跑飞，虽然在凌晨时段成本会有所增加，但全天跑下来后成本也能拉回来。
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总结
我相信这在未来将成为游戏买量的标配，有助于我们优化师提高工作效率，减少广告基建和盯盘的压力。
但与此同时，我们也需要不断提升自己的能力，不局限于投放的一亩三分地，从更高的视角掌握游戏五大生命周期（封测期、预约期、首发期、版更期、平推期）不同的营销发行策略，这样才能更好地提升自身核心竞争力，创造更大的价值。
