在如今这个流量越来越贵的时代，对于App开发者而言，除了要打造产品价值之外，如何快速有效地实现可持续增长，是一个长线的课题，更是生死线。
据 QuestMobile 数据显示，移动互联网用户规模的近半年增速仅维持在2.0%-2.4%区间。截止到 2023 年9月份，移动互联网月活用户为 12.24 亿，渐渐接近国民总人数，这意味着移动互联网流量增长趋势放缓，App用户增长正变得越来越困难。
随着新增红利的饱和，用户增长还有新的机会点吗？
有！而且存在着巨大的挖掘空间。
之前，很多App开发者往往将用户增长的焦点放在投放上，试图获取更多的新增用户。然而投放只是增长的源头活水，是其中的一环，真正可持续的增长，应当在用户留存的基础上，盘活用户池，深耕用户生命周期的各个阶段。
在三里屯信息流看来，盘活存量，提升用户的粘性，才是当下突破增长桎梏的关键。
一方面，存量用户是当下市场中的大盘；另一方面，维系老用户的成本也远低于获取新用户。攻克存量市场，才是应对当下买量难、成本高的破题思路。
而在各种触达用户的方式中，手机的Push消息推送的性价比无疑是非常高的。
Push消息推送，是开发者主动发送给用户的消息。其本质是在合适的时间，向合适的用户推送合适的内容，这也是一种App主动与用户互动的方式。
通过向用户提供最新消息或者通知提醒，可以免费增加APP的活跃度，有效提升App的流量；在特定的时间节点一次性全量投放，甚至可以带来流量的成倍增长。一次Push推送可以覆盖所有的日活用户、月活用户乃至下载过应用却长久不打开的沉默用户。
然而，正因为Push消息推送的成本低、触达率高，近年来部分应用厂商在推送频率上用力过猛，导致Push被无节制地滥用，直接造成了“用户开启消息免打扰，到达率低”、“消息过度打扰，卸载率拉升”、“内容质量差，打开率低”三大问题，这无异于“杀鸡取卵”。
总之，Push是一把双刃剑，虽然可以带来日活，但使用不当也会带来负向数据。
近期，我们也了解到华为针对Push消息通知这一功能进行了有效升级，尤其是在产品形式上下了很大功夫。比如在限制发送条数的前提下，利用Push个性化、强交互的视觉优势，更加智能、多元地展示内容样式，让用户接触到更加丰富的消息场景。华为的Push还提供了新功能：快通知Lite，满足App在特殊时期的紧急推送需求等。
那么，此次Push升级后效果究竟如何？有哪些潜力的用法值得开发者们关注？有没有一些最佳的实践可以分享，让开发者更加有效、健康的使用这一渠道？以及开发者应该如何选择和用好华为的新push产品？
本次计算广告和三里屯信息流特别联合邀请到了华为Push用户增长运营经理Zora，共同探讨如何通过Push产品，更加智能、高效地实现精细化运营，达到用户增长的目标。
