作者 | 宁阿姨
责编 | 一点也点
背景说明：
头条有三个地方可以设置预算，账户预算、组预算、计划预算。其中，账户预算和组预算这里，系统给提供了“不限”这个选项，想设置成不限直接选就行；但计划预算没有，它最大能设置的预算就是9999999.99，即九百九十九万……就相当于是“不限”的意思。这篇文章我们讨论的就是设置成最大预算的事儿。
这篇文章只讨论“手动出价”、投放方式是“优先跑量”的情况。
01
一个秘密
在江湖中一直流传着一个优化秘籍：计划预设置成9999999.99，系统会判定这条计划优质、给它分配大流量，享受VIP待遇；
但实际并不真的想花这么多钱怎么办呢？可以通过组预算或者账户预算设置真实预算（比如1千），这样就能够骗过系统，更容易跑量。
但这是不是真的呢？
我从17年就对这个问题很好奇，也一直在试图求证，我还想过9999999和9999999.99有没有什么区别。
也一直有读者在后台问这个问题，可能很多人都比较好奇到底是怎么回事。
今天，咱们就来追根溯源、从头扒一下这个事，终结这个问题。
要回答这个问题，得先从“流控”这事开始讲起。
02
“流控”是什么？
“流控”是“流量控制”的简称，流量是指用户，“流控”就是指控制广告的展示量，降低消耗速度的意思。
什么时候会引发流控呢？我了解到的逻辑很有限，咱们就往简单里想：要停投的时候。比如预算快花没了，那系统得提前控制消耗速度啊，不然容易把预算花超了。流控的核心就是要“留好提前量”。
这个道理其实在生活中很常见。
比如开车的时候，到终点之前要提前降速，这样才能平稳地停车。
比如往杯子里倒水，杯子快倒满的时候，就得慢点倒，要不容易溢出来。
是不是一下就觉得好理解了？而且和广告的流控还很像？我们把“往杯子里倒水”和“投广告流控”来对比一下。
继续按照这个类比，我们要进一步了解流控是怎么回事，可以提取出2个关键因素：
杯子——可用预算
快满的时候——预算快花完
接下来咱们就分别讨论一下这2个因素。
03
“可用预算”是什么意思？
一条计划预设置成9999999.99，组预算设置成1万，账户预算1千，最后这条计划会花多少钱呢？
最多1千对吧。取最小值。这是广告系统的基本逻辑。
那如果账户余额是1百呢？
那最多就只能花1百了对吧？没余额了，也投不了。
所以，在广告投放中，实际可用的预算是：账户预算、组预算、计划预算、账户余额取最小值。
同样的道理，流控的时候，也是以4者的最小值作为标准的。这是“可用预算”的概念。
可用预算=min（账户预算、组预算、计划预算、账户余额）
04
“预算快花完”是什么意思？
如果我们要给“预算快花完”一个量化的标准，那多少合适呢？还拿倒水的例子来类比。
50%？
不至于吧，谁倒水也犯不上倒到一半就慢点倒，那也太慢了；
95%？
那可能有点来不及，还是有一下子倒多了、水溢出来的风险。
更细致的咱们也不太好猜，就粗略地认为是70~80%吧！
一般可以认为消耗达到预算的80%会触发流控，谨慎一点可以认为是70%。
我们以80%为标准、来举几个栗子：
预算1万块钱，消耗了8千会触发流控；
预算5万块钱，消耗了4万会触发流控；
预算10万块钱，消耗了8万会触发流控；
预算9999999.99呢？消耗800万才会触发流控。
所以，如果是一个一天能花2万块钱的计划，（手动出价，“优先跑量”的模式下），那设置成5万还是900万的预算没有差别，因为都不会触发流控，一直都在以最大速度投放，没有降速。
只要“预算≥消耗的1.2”倍，流控都影响不到计划的消耗。
你可能想：虽然在流控这没差别，但预算设置成9999999.99，会不会还是会有特殊意义、系统会判定这条计划优质、分配大流量呢？
我了解到的系统规则是：分配多少流量是由eCPM排名决定的，也就是由素材、定向、运气等影响，预算充足的时候，预算怎么样没有影响。
所以预算设置成9999999.99没有意义。9999999也没意义。999999也没意义。
直接设置成你想要的真实预算就行。
如果怕流控限制的话，就稍微宽裕一点，让预算≥消耗的1.2倍就足够了。
虽然在投放中，无论在对接的大客户中间，还是对于我自己，这个说法都流行了好多年。
但我现在真不信这个了。
而且在媒体方，也主要是这个说法。
预算设置成9999999.99没有意义，没有意义，没有意义
那还有一个衍生的问题：
建议多放账户余额吗？账户余额越多越容易起量吗？
我们现在知道，受预算和余额影响的，就只有流控。所以余额和预算是一样的，只要大于消耗的1.2倍就不会有影响。余额多了也没有意义。
而且我深深地知道，钱在账户里闲着，是多大的成本，是多么让人着急。
有的公司会要求“账户余额要够5天消耗”，这其实没有必要，一般够2天就行了。当然赶上周末、没法打款的话，可以多充点。
这里有一个小提示，现在信息流一户多开的现象很普遍，在每一个账户里都备很多钱，资金压力很大，账户不起量、想往外转还很困难，在投的账户、要停投几个小时之后才能转。
那怎么办呢？有一个小妙招：提前准备一个空户，不投放，把钱都放在这个空户里。哪个账户起量了，直接从这个空户往外转钱，实时就能到账。
需要提示的是必须是同一公司资质下的开的账户，才能直接进行转账。
今日优化经验
- 流控是控制消耗速度的意思，常见的情况是“预算快花没了，系统提前降低消耗速度，防止预算花超”；
- 预算设置成9999999.99，对系统没有任何意义，不被因此被判断为优质；
- 如果想不因为预算影响消费，只需要让预算大于消耗的1.2倍就行了，不放心的话，也可以设置成消耗的1.5倍、2倍，但搞成500倍没必要；
- 账户余额留够2天消耗就行了，多了也没啥用。（但保证余额不要断还是很重要的，断了就成了停投了，停投不好的。）
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作者介绍：
宁阿姨，16年开始做信息流投放，主做头条，操作过日耗1千~100万的账户，负责团队投放金额过亿。
就是一个经常被客户和销售怼的小优化，很多账户都做不起来……被怼到怀疑人生、所以想发奋学习，顺道写了点分享……欢迎扫码围观
