在日常优化工作中，作为信息流优化师，除了优化素材，还有一个很重要的东西值得我们去研究，那就是出价方式。出价方式的本质其实就是告诉系统应该怎样建立数据模型，获取什么样的用户。熟悉掌握各个出价工具的底层逻辑和适用场景，对于信息流优化师更好达成考核目标尤其重要。而在游戏行业中所使用的出价工具往往更加深度，偏后端数据的优化。
对于很多投手来说，账户没有曝光怎么办这个问题，相信大家已经问过自己和身边的各类同事千千万万遍了，“效果不好，都是优化的锅吗？”客服、销售又应该承担什么样的责任？
作为一名信息流优化师，做了这么多年的广告投放，我也在各种问题中总结出了一些自己的小技巧，但在这些技巧和规律中，我个人认为最重要的还是跑量素材的创作以及数据分析的各种小技巧。点击率、转化率、cpm、成本……这些我们熟悉得不能再熟悉的数据背后，隐藏着怎样的跑量规律呢？提到3秒播放率、完播率等指标很重要，跑量有多大影响？
「重定向」（或称为Retargeting）产品能力作为定向产品矩阵中重要的精细化策略方法之一，针对不同行业丰富...
在信息流广告投放过程中，性别、年龄、地域这三大基础定向是受众分析的“必选项”。
大家常会有结论：投放男性、23-50岁、排除偏远地区转化效果好。
但这个判断有多可靠，是不是真的经得起推敲?
今天我们就来细聊一下这三大定向的玩法。
定向是广告投放里最常见的概念，各种“人群精准”策略遍地，但咱不说这个。
如果你在定向设置的时候有这样的问题：
定向五花八门，哪个比较重要？哪些是必须设置的定向？
有人说人群精准成本低，有人说通投容易拿量，我该听谁的？
客户产品男性用户居多、我要不要只投男性？
偏远地区该不该排除？
那你可以往下看了~
信息流广告大家说的最多的词就是“测试”，“我们多做一些测试”，是优化师的口头语。这也是效果广告的优势：投了马上就能看到数据，但“不测怎么知道效果”。测试不同的定向、素材这毫无异议，那么一模一样的计划需不需要也测试几次呢？一模一样的计划效果一定相同吗？
这是一个朋友提供的案例。让我非常震惊！
跟大家分享一下。
他5月18号中午（也就是前天）新建了条计划，出价688，预算1万，中午12：06开投，预算很快花光……然后不可思议的事情发生了，居然只有1个转化！！！成本1万！
那是不是转化数还没回传过来呢？
在优化圈似乎有一条默认的“优化思路”——排除偏远地区。
以前我以为只有我们公司这样——大家都是一个师傅教出来的嘛，都这么干；后来发现跟我没有任何关系的、别的公司的优化师，也这样设置……这就让人很纳闷：大家是怎么奇妙地达成一致的呢？
今天我们来聊聊信息流广告里的出价。
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出价是什么？
出价出价，意味着你“愿意出的价钱”。在oCPC、oCPM、CPA各种目标转化出价中，出价就相当于是你和媒体签的合同——我要买多少成本的用户。不能高过这个成本，高了我就不买了。所以出价是决定能否成交的关键指标，至关重要。
一个刚从教育转到网服的小伙伴跟我哭诉：雨姐，我干不下去了，出价几块钱，几十条计划上上去连个展现也没有，这都一个...
