我们的惯性思维会认为，商品一定指的是实物，比如衣服。但从腾讯广告的投放系统来看，你投放的任何产品都可以被视为商品，比如教育行业的课程，金融行业的保险类目，也就是说，“万物皆可商品化”。带有商品特征的广告能使广告系统能更好地理解商品，也能根据商品特征更准确地匹配目标人群，从而提升转化，“所有广告皆是商品广告”。
什么叫“对抗系统”呢？就是你所有的优化技巧，你对系统算法的理解，你觉得什么操作能低成本起量的所有方法经验，你上多少计划何时，都是你用来“对抗系统”的武器。对抗用户是优化师对用户的洞察，对产品的理解，具体体现，就是素材，就是广告本身。好的优化师对于跑量的素材的判断，不仅是基于算法的理解，更是基于这个素材能不能打动用户
信息流太复杂！！！”信息流广告【七大信息流账户实操原则】，你都知道吗？
——在媒体做了4年运营，有上百位优化师和甲方朋友们，跟我说过这句话。信息流复杂到，优化师真金白银花了那么多钱，却仍然看不透一个账户。在很多优化师眼里，干脆把账户变化等同于股市K线图，玄学占据上风。
效果广告难道真的变成了无效广告吗？其实并非如此。我们可以这样想一下：如果说是玄学，为什么还有很多信息流广告优化师能轻松爆量？如果xx渠道不值得投，为什么还有这么多商家涌入？在现今商业环境中，有流量的地方就有商业价值。广告投放是一个数据化、科学化的工作，要实现营销价值翻倍必然要科学投放。
一款素材从脚本撰写到拍摄到剪辑到产出测试，涉及到编导、演员、场地、摄像、后期、信息流广告优化师——期间耗费的人力物力太高了。如果投了俩周效果太差，这就是一笔赤裸裸的亏损。所以素材创意在整个投放流程中是重中之重。信息流早过了野蛮生长的时期，一旦创意拉胯，再厉害的优化师也只能对着账户干瞪眼，毕竟巧妇难为无米之炊。
江湖上一直流传一个说法“能把腾讯广告投好的，信息流广告优化师水平很可以”。这既证明了腾讯系信息流广告优化师的含金量，也能看到大家对腾讯广告难投的吐槽。我那天看着腾讯广告后台，忽然觉得它这两年变化其实很大，比如一个投放端可以覆盖腾讯广告全流量了、广告版位合并了、多了好多智能功能等等。
2021年实行对在线教育行业的管控几乎是一件板上钉钉的事。4月份已经频频有政策出台。这对于信息流广告行业会有何影响！主要针对两点——续报收费和广告尺度：1. 市场监管侧没有对校外培训机构广告“一刀切”式禁止，但将不断强化监管；北京市局已经制定专项整治方案，预计五一假期前下发执行；2. 广告方面将加强监测、收严监管尺度
我刚开始做信息流广告优化师那会儿，特别害怕遇到严厉的对接人，动不动拿停投威胁你，成本超一点点直接就群里艾特老板，导致我投放全过程畏畏缩缩，宁可没量不出错也不敢放开手去测试。后来也遇到过形形色色的客户对接人，不同的对接人对我来说是完全不同的两种投放思路和体验。
“这条计划昨天还跑了XX，今天直接没量了，能帮我看看嘛”——
这是信息流广告代理找媒体的日常
“救命！今天量级直接同比掉了50%，成本还涨了，啥情况啊？”——
这是信息流广告甲方找媒体的日常
作为“上帝视角”，媒体运营成了大家解决问题的最后屏障。
那么在媒体侧的运营眼里，究竟是如何看待信息流广告的起量和掉量呢？
市面上看到一条信息流广告跑量视频，大家第一反应是什么？
“翻拍”对吧！翻拍大家都会，但关键是翻拍的速度和创意迭代的角度。
那翻拍的速度能有多快？这家素材供应商交出了他们的答卷：48小时内翻拍出4条爆量视频，每条视频点赞量都过万。三里屯信息流很荣幸邀请到了进化论的运营负责人小池来为大家揭秘，他们是怎么做到的。
之前有篇文章重点给各位优化师小伙伴分析了“礼盒”这一素材的延展方向，大家可能受到了不同维度和程度的启发。K12朋友圈的账户不起量，可能是你素材迭代有问题！
正如那句经典的“道生一，一生二，二生三，三生万物”所言，教育赛道的素材还可以朝着很多方向拓展。一位在教育行业里摸爬滚打多年的优化师yiwe想和大家分享一些教育行业在朋友圈的跑量经典案例。
随着广告投放越来越智能化，素材对投放效果影响也愈加明显。在测试素材的过程中，我们除了要测试素材的内容，更要重视素材的形式——有的形式似乎具备一种“魔力”，无论哪个产品用都容易火，堪称是“万能模板”。今天我们就来聊聊容易出爆款素材形式：互动广告，以及怎么使用投放效果会更好。
