腾讯广告阅读行业六月的优质书单盘点，古代言情已经名列第三。
相对于以往的热门书单主要集中在都市、现代言情两大类型，皇后、公主、神医、毒妃已悄然爬上热门创意榜，古代言情单品类新增用户量提升5倍，次留率提升20%，这是一次成功的破圈。而这次破圈的主力除了优化和编导外，居然是广告商品化！
我刚做信息流广告投放的时候，特别希望有一个老师能随时帮我解答疑惑，恨不得天天追着媒体直客问“为啥我这条计划不起量”、“我这条计划怎么突然死了”。可是大部分信息流优化师能接触的渠道实在是有限：
①巨量一站式后台本身的提交工单按钮。
②找负责的渠道直客或者销售排查。
③问领导、同事、同行。
看到这个标题，你是否就想点进来看文章了呢？这就是所谓的“从兴趣到点击、从点击再到转化”。
我们的团队叫“起量创意”，入行三年来，我们团队就是靠这套理论迅速扩充到了数百人。
我们擅长将创意进行批量复制和迭代，接下来就来给大家层层揭秘我们的起量密码。
“我真的想不出爆款素材了”。我相信很多从业者都有过这个想法。
你如果问一个优化师“怎么能起量”，他可能会说“多开账户、多建计划、多测素材、用媒体的新功能、提高出价、提高预算”……有很多办法；但你如果问一个优化师“怎么能保证起量”，他估计只能说“提高出价”。没什么能保证起量，除了提价。你说“提价也没量怎么办”？嘿嘿，那是你提的还不够。
腾讯广告发布了新后台，可以在一个账户里投整个腾讯的流量了，挺方便的。媒体后台更新是常有的事，隔一段时间总会做一些改变，无论是后台样式变了、还是有了新的功能，都不是啥新鲜事儿。不过这次腾讯后台的更新，阵仗还是比较大的，我们也凑热闹说两句。
今天想介绍一下“巨量引擎商业服务市场”里一些信息流广告投放的工具。可能有朋友没用过这个，不知道这是啥。很正常，不用这些工具也能正常建计划、做数据分析，只是耗时耗力，加班加点。
但因为我以前对接过Marketing API，知道调用Marketing API可以做一些工具服务和个性化的投放服务，而现有的很多免费的工具已经在巨量引擎商业服务市场开放使用，用好了这些工具能提（早）升（点）效（下）率（班），今天咱们就聊聊这个。
大量建计划一直是一个让优化师、广告主、代理商老板们头疼的问题：优化师觉得头疼，每天建那么多计划，好像自己是个计划机器，学不到什么新东西；
广告主觉得头疼，感觉自己像个保姆，每天盯着代理商建计划，不督促就不建；老板也觉得头疼，经常需要为优化师招聘负责建计划的助理，可是助理工作的流动性很大，经常出现助理离职后主力优化师需要自己建计划的情况，非常影响工作效率。一直有读者问“有没有什么合适的批量投放工具推荐？”现在我终于研究明白这个事儿了，今天仔细聊一下。
今天和大家聊一聊定向功能。最近在给小白培训的时候，讲到了定向的原理。我是这么讲的，“媒体会给用户打上很多标签，比如我身上的标签可能是‘女’‘养狗’‘穷’‘橙子’‘西瓜’‘股票’等。有了丰富的标签之后，媒体会把这些标签拎出来，让它们成为一个个划分用户的维度，比如‘女’会被划分为‘性别’维度、‘养狗’‘橙子’‘西瓜’‘股票’会被划分为‘兴趣’维度，每个维度就是一个定向。所以，定向的作用当然就是筛选用户。
春节前夕是优化师又喜又忧的时候。喜的是终于可以休息了，一年到头难得有一个长假，有时间陪陪家里人；忧的是春节是起量的高峰期，媒体日活增加，并且有一些产品停投，竞争环境宽松、广告会比平时更容易拿量……优化师不得不面对内心的纠结：我是在家躺尸呢?还是爬起来操作账户，多建点儿计划呢？
当然，如果老板说你家产品过年不投放，那优化师就不用纠结，直接被（幸）迫（运）休息了。
但对不少行业来说，过年都是一年中最好的投放时机。在公司发年终奖、朋友互发红包的气氛烘托下，用户比平时更愿意花钱。而且过年期间用户闲余时间也比较多，在游戏、小说、影音等休闲产品上花的时间增多，相对应地，投放的次留、回收效果都会更理想。这样用户有钱有闲的黄金时期，真是让人舍不得错过。
从媒体侧来说也同样意味着流量红利。用户本身有更多时间花在休闲上，加上各家App还都会做春节活动，所以媒体流量会有明显的上涨。而像阅读、资讯、游戏这些春节期间日活有明显上涨的产品，本身就是穿山甲主要的流量来源，所以春节期间穿山甲流量会有一个很大的涨幅，在30%左右（数据来源：穿山甲官方数据）。
我知道部分广告主对穿山甲的效果会有疑虑，但其实穿山甲已经很成规模了，是不可忽视的流量来源，而且各方面的产品功能做得挺完善的，成本已经能控制地比较稳定了。尤其是春节期间，如果不投放穿山甲，就是错过了一大波流量。今天我们就聊聊春节期间怎么在穿山甲投放、利用好这些流量吧！
春节前两周甚至一个月，很多公司就在加班加点储备过年期间的素材了，少则十几套，多则上百套。为放假期间预留充分的素材，保证有素材可以测。新建计划也不能停，每个账户每天都要新建10条左右的计划，算是为起量做的基本的准备工作。准备充分了、再加上过年竞争没平时那么激烈，是很有可能起一波大量的，甚至消耗翻倍！除了这些常规的操作之外，我们再分享几个穿山甲产品功能的用法吧，帮助大家提升自己账户的效果。
大家在管理账号的时候，是否有多人管理的情况，现在可以通过超级管理员和协作者账号进行分别管理啦！同时面对不同账户，也可以通过协作管理实现素材汇总的分析和消耗观测啦！还有很多有惊喜的功能，让我们一起来看看吧！
春节假期快到了，但优化师并没有好过多少。只要账户在投放，优化师就要对账户效果负责，得一直盯着，走到哪儿、电脑就得带到哪儿。客户群里还是像平时一样，报分时数据；甚至假期还是起量高峰期，得提前储备大量素材、新建广告来冲量……有的时候家人还挺不理解的：这是什么工作？怎么过年还得一直干活？
说起来其实挺无奈的，盯账户这活儿没有太多技术含量，无非是看看预算有没有撞线、成本怎么样了、ROI能不能满足要求；但不盯还不行：成本高了客户要发飙，预算撞线了不及时放、之后就放不出去了……
从穿山甲还叫“资讯联盟”的时候，我就开始在上面投广告了。这几年看着穿山甲发展壮大，而我还一直是一个小优化╮(╯▽╰)╭。
2020年12月29号巨量引擎在上海办了一个引擎大会，我去听了穿山甲最新的发展介绍，还有幸采访了穿山甲产品负责人丁玮。我以前没从宏观上来思考过这个产品，这次大会过后，我对穿山甲还真的有了新的理解。
